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任天堂公司在日本分銷其 Switch 2 游戲機(jī)時(shí)采取了一種不同尋常的方式，即設(shè)定批發(fā)價(jià)，讓零售商能夠獲得更高的單價(jià)利潤。
據(jù)熟悉該計(jì)劃的消息人士透露，商店經(jīng)營者預(yù)計(jì)將毛利率Switch 2 的每筆銷售傭金約為 5%，而非正式行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)約為 2%。
任天堂大膽的零售策略為 Switch 2 的成功提供了強(qiáng)勁動(dòng)力
任天堂正在大力推動(dòng)其下一代旗艦游戲機(jī)在本土市場的成功。雖然 Switch 2 將于 6 月 5 日在全球發(fā)售，在大多數(shù)地區(qū)售價(jià)為 450 美元，但日本獨(dú)占版本這款游戲采用日語語言，僅在日本國內(nèi)銷售，售價(jià)為 49,980 日元（約合 350 美元）。該公司的零售策略與此相符，重點(diǎn)是在日本市場強(qiáng)勢推出。
游戲機(jī)的定價(jià)通常會(huì)導(dǎo)致毛利率很低。商店則通過銷售包含軟件和附加外圍設(shè)備的更有利可圖的捆綁包來賺錢。
然而，隨著玩家越來越傾向于在線購買游戲，且配件制造商因成本上升而支付的零售分銷費(fèi)用減少，這種模式正受到威脅。
零售商對利潤率縮水表示不滿，而新設(shè)備需要更多的貨架和存儲空間，從而增加了運(yùn)營成本。
日本最大的電子產(chǎn)品連鎖店之一友都八喜（Yodobashi Camera Co.）積極推廣電子游戲產(chǎn)品，以吸引客流。Bic Camera Inc. 的發(fā)言人拒絕置評，而山田電機(jī)（Yamada Denki）則未回應(yīng)置評請求。任天堂表示，通常不會(huì)公開討論其分銷協(xié)議。
利潤率的提升對于固定成本較高的實(shí)體店尤其有利。消息人士稱，這可能會(huì)鼓勵(lì)日本零售商為 Switch 2 分配更多店面空間，并全年積極推廣。
消息人士補(bǔ)充說，這是第一個(gè)重大新控制臺任天堂十多年來一直致力于為零售商提供硬件本身的可觀利潤。在游戲發(fā)售前，零售商已要求任天堂大量發(fā)貨，以滿足他們預(yù)期的首日需求，屆時(shí)需求將超過目前的庫存水平。
實(shí)體游戲商店長期以來一直是任天堂商業(yè)理念的重要組成部分，是公司通過多個(gè)接觸點(diǎn)吸引消費(fèi)者的更廣泛戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分——包括游樂園和在日本便利店出售的游戲?qū)Ｓ孟螺d卡。
Switch 2 預(yù)購激增，任天堂設(shè)定雄心勃勃的銷售目標(biāo) [激增]
任天堂預(yù)計(jì)，到明年 3 月底，Switch 2 的銷量將達(dá)到 1500 萬臺，根據(jù)生產(chǎn)能力，潛在銷量可能超過 2000 萬臺。
這家跨國視頻游戲公司在游戲機(jī)開始預(yù)訂幾周后發(fā)布了這一預(yù)估。
任天堂于4月初推遲了Switch 2的預(yù)售，以評估美國新進(jìn)口關(guān)稅的影響。當(dāng)預(yù)購最終于上月底啟動(dòng)時(shí)，游戲玩家報(bào)告稱，零售商網(wǎng)站流量爆滿，許多商店的第二代游戲機(jī)幾乎立刻售罄。
該公司預(yù)測明年 3 月前 Switch 2 銷量將達(dá)到 1500 萬臺，這是基于美國關(guān)稅維持在 4 月 10 日水平的假設(shè)。
早期 Switch 機(jī)型的需求有所下降，根據(jù)任天堂最新財(cái)報(bào)，2025 財(cái)年任天堂售出 1080 萬臺，低于上一年的 1570 萬臺。
展望未來，任天堂預(yù)計(jì)將售出4500萬款專為Switch 2制作的游戲和1.05億款傳統(tǒng)游戲。兩者合計(jì)1.5億款游戲的銷量略低于2025財(cái)年的1.55億款。
任天堂最新財(cái)年銷售額下降30.3%，至1.16萬億日元（約合80億美元）。該公司報(bào)告稱，利潤也下降43.2%，至2788億日元（約合19.1億美元）。
展望未來，任天堂預(yù)計(jì)將強(qiáng)勁復(fù)蘇，預(yù)計(jì) 2026 財(cái)年的銷售額將達(dá)到 1.9 萬億日元（130 億美元），利潤將達(dá)到 3000 億日元（20.6 億美元）。
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