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陽獅集團(tuán)消除了對競爭對手威脅的擔(dān)憂，并提高了 2025 年的增長預(yù)測。
法國廣告公司陽獅集團(tuán)（Publicis）在第二季度表現(xiàn)強(qiáng)勁后上調(diào)了全年增長預(yù)期。該公司還直接挑戰(zhàn)了元的人工智能廣告工具，稱其客戶重視獨(dú)立的策略和數(shù)據(jù)控制。
陽獅集團(tuán)回顧2025年增長預(yù)測
陽獅集團(tuán)周四公布了強(qiáng)于預(yù)期的第二季度業(yè)績，并上調(diào)了2025年的有機(jī)增長預(yù)期。陽獅集團(tuán)首席執(zhí)行官Arthur Sadoun駁斥了外界對Meta新人工智能廣告工具帶來的競爭威脅的擔(dān)憂。
薩杜恩在財(cái)報(bào)電話會議上表示：“當(dāng) Meta 出現(xiàn)并聲稱他們可以自己做所有事情時(shí)，我認(rèn)為他們完全低估了我們客戶的智慧，而且，客戶不會被愚弄?！?/p>
他表示，客戶對于將數(shù)據(jù)控制權(quán)交給主流科技平臺持謹(jǐn)慎態(tài)度?！拔覀兊目蛻舳疾幌氚炎约旱臄?shù)據(jù)留在‘圍墻花園’的世界里。他們也不想只與單一平臺合作，”他說道?！八麄兿Ｍ饬恐С龅挠绊?，而這顯然是那些在自家平臺內(nèi)進(jìn)行操作的公司無法提供的?！?/p>
Meta以及其他科技巨頭越來越多地推廣人工智能驅(qū)動的工具，這些工具有望實(shí)現(xiàn)大部分廣告創(chuàng)作和投放流程的自動化。然而，Sadoun 堅(jiān)稱這不會威脅陽獅的模式。他提到，類似的平臺取代代理機(jī)構(gòu)的預(yù)測已經(jīng)流傳多年。
“九年來，我一直聽說平臺會‘把我們當(dāng)早餐吃掉’，”他說。“說實(shí)話，我覺得是時(shí)候停止談?wù)撈脚_會如何取代我們了，因?yàn)檫@不是現(xiàn)實(shí)?！?/p>
陽獅集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，其耗資120億美元、歷時(shí)十年的技術(shù)轉(zhuǎn)型已完成，集團(tuán)表示，這使其能夠?qū)⒅匦膹拈_發(fā)轉(zhuǎn)向執(zhí)行。陽獅集團(tuán)指出，其專有平臺由內(nèi)部人工智能和大數(shù)據(jù)功能驅(qū)動，能夠根據(jù)消費(fèi)者行為，向全球超過40億互聯(lián)網(wǎng)用戶投放個性化廣告。
陽獅集團(tuán)第二季度業(yè)績超出預(yù)期
陽獅集團(tuán)公布2025年第二季度凈收入有機(jī)增長5.9%，超出預(yù)期，并促使集團(tuán)上調(diào)了全年業(yè)績指引。目前，陽獅集團(tuán)預(yù)計(jì)有機(jī)增長率“接近5%”，而此前的預(yù)測范圍為4%至5%。
第二季度總收入同比增長10%，主要地區(qū)增長均衡。美國地區(qū)增長5.3%，歐洲地區(qū)增長4.6%，亞太地區(qū)增長5.7%。
陽獅集團(tuán)還表示，2025年上半年實(shí)現(xiàn)了“前所未有的新業(yè)務(wù)增長”，凈新業(yè)務(wù)收入達(dá)52億美元。該公司還獲得了包括可口可樂、Nespresso、樂高、派拉蒙等在內(nèi)的主要客戶。Spotify.
根據(jù)摩根大通引用的數(shù)據(jù)報(bào)告在此期間，陽獅集團(tuán)在凈新業(yè)務(wù)方面超越了 WPP、Omnicom、電通和 Interpublic 等行業(yè)競爭對手。
許多傳統(tǒng)廣告公司目前才剛剛適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及來自行業(yè)內(nèi)科技平臺日益激烈的競爭。而陽獅集團(tuán)早在幾年前就開始了技術(shù)革新，如今已將自身定位為兼具創(chuàng)意和數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷合作伙伴，能夠帶來規(guī)模化、顯著的影響力。
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