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谷歌正在重塑用戶在線查找答案的方式，這對 Reddit 來說無疑是個大麻煩。這家科技巨頭在 2025 年 Google I/O 大會上發(fā)布了其搜索引擎的重大更新。
這 新功能人工智能模式將標(biāo)準(zhǔn)的谷歌搜索欄改成了人工智能聊天機(jī)器人。這些功能為用戶提供直接的、由人工智能生成的查詢答案，通常會匯總來自包括 Reddit 在內(nèi)的各種來源的內(nèi)容，而無需用戶訪問原始網(wǎng)站。
AI模式提供它采用人工解答，而非標(biāo)準(zhǔn)的鏈接列表。它由定制版 Google Gemini 2 生成式 AI 模型驅(qū)動。該工具可以回答棘手的問題，同時搜索多個來源，并以讀者友好的方式提供結(jié)果。
AI 模式于 2025 年初首次面向美國的 Google One AI Premium 用戶推出。谷歌宣布，該功能將在未來幾周內(nèi)正式面向所有美國用戶推出。全球版本計劃于今年晚些時候推出。
首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊表示：“AI模式是我們首次將前沿技術(shù)引入搜索領(lǐng)域?！彼Q之為對搜索體驗的“徹底革新”。
這一變化是谷歌為在人工智能搜索領(lǐng)域保持競爭力而做出的更廣泛努力的一部分。微軟的必應(yīng)人工智能 (Bing AI) 和 OpenAI 的 ChatGPT 等競爭對手已經(jīng)整合了類似的功能。谷歌的應(yīng)對措施大膽，且可能充滿風(fēng)險。
AI模式使Reddit的搜索流量面臨風(fēng)險
一個可能受到嚴(yán)重影響的平臺是Reddit。傳統(tǒng)的 Google 搜索對 Reddit 來說非常好。
你可以使用任何你想要的搜索引擎，但我們中的許多人最終都會在 Reddit 上尋找人類答案現(xiàn)實世界的問題，無論我們是否登錄。近年來，谷歌甚至在搜索排名中優(yōu)先考慮 Reddit 鏈接，因為它明白用戶通常對論壇的信任度高于千篇一律的網(wǎng)站。
但有了AI模式，谷歌可以直接從Reddit等網(wǎng)站抓取數(shù)據(jù)來回答用戶的問題，而無需用戶點擊。因此，真正點擊Reddit的用戶可能會減少。
這不是一個小問題。Reddit 最近的增長主要得益于未登錄用戶——那些偶爾瀏覽 Reddit 并通過搜索找到該網(wǎng)站的人。這些用戶并非 Reddit 的忠實用戶群，但他們確實擁有一定數(shù)量的用戶。
如果AI模式開始像Reddit那樣提供回復(fù)，而不再指向網(wǎng)站本身，這可能是最快導(dǎo)致一大流量來源枯竭的途徑。這種擔(dān)憂已經(jīng)反映在市場上。
今年2月，Reddit宣布自谷歌搜索算法調(diào)整以來，其流量一直“不穩(wěn)定”，隨后其股價暴跌逾15%。Reddit首席執(zhí)行官史蒂夫·霍夫曼表示，谷歌的更新意味著Reddit不確定未來的流量來源。
Reddit 加強(qiáng)社區(qū)建設(shè)以彌補(bǔ) AI 流量損失
雖然擁有搜索流量固然重要，但該公司的優(yōu)勢在于其龐大的登錄用戶群。這些?？蜁苯釉L問 Reddit 并參與社區(qū)討論。
這些用戶停留的時間更長，參與更有意義的內(nèi)容，并增加廣告收入。
然而，Reddit 也在開發(fā)自己的人工智能工具。2025 年 3 月，它推出了 Reddit Answers，這是一個從 Reddit 帖子中顯示有用摘要的人工智能系統(tǒng)。
現(xiàn)在，該平臺將 Reddit Answers 添加到主搜索欄，使其更加突出，方便用戶更輕松地找到真實可靠的社區(qū)內(nèi)容。此舉既是出于防御，也是出于進(jìn)攻。它試圖利用谷歌等公司的人工智能工具將用戶鎖定在平臺上。
盡管人工智能在搜索領(lǐng)域日益興起，Reddit 首席執(zhí)行官史蒂夫·霍夫曼 (Steve Huffman) 仍對人類語音的長期價值充滿信心。他承認(rèn)，大型語言模型 (LLM) 改變了人們的在線搜索方式。
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