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一份谷歌內(nèi)部文件顯示，Alphabet Inc. 曾考慮要求網(wǎng)絡(luò)出版商選擇允許或拒絕其內(nèi)容用于 AI 功能。然而，谷歌最終決定不提供任何選項。
這份備忘錄是在該公司于華盛頓接受反壟斷審判期間披露的，它允許出版商選擇同意或拒絕，這會使流程過于復(fù)雜。因此，谷歌計劃悄悄更新搜索，不另行通知。
彭博社已報道該草案由谷歌搜索產(chǎn)品管理高管切特納·賓德拉 (Chetna Bindra) 撰寫，設(shè)定了“硬紅線”。
備忘錄指出，任何希望其內(nèi)容出現(xiàn)在常規(guī)搜索結(jié)果中的出版商也必須允許谷歌將其內(nèi)容輸入人工智能功能。正如備忘錄所述，“言行一致，但要謹(jǐn)慎行事?！?/p>
谷歌牢牢控制著搜索市場，而聯(lián)邦法院去年判定谷歌的搜索市場為非法壟斷，這幫助谷歌在人工智能搜索工具這一新領(lǐng)域占據(jù)了主導(dǎo)地位。
根據(jù)谷歌自身的規(guī)則，出現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)搜索結(jié)果中的素材也可以用于訓(xùn)練其他人工智能支持的搜索產(chǎn)品。出版商只有將自己的網(wǎng)站從谷歌搜索中完全移除，才能屏蔽這些人工智能工具的數(shù)據(jù)。
對于許多網(wǎng)站來說，谷歌的流量至關(guān)重要，不容失去。該公司仍然控制著超過 90% 的搜索市場，使其成為通往更廣闊網(wǎng)絡(luò)的主要門戶。
許多出版商允許谷歌使用 AI Overviews 中的頁面，這些頁面會在搜索結(jié)果中直接提供答案。但是，通過不點擊任何鏈接就向用戶提供所需信息，AI Overviews 可能會削減網(wǎng)站所依賴的廣告收入和銷售額。
代表在線創(chuàng)作者的 Raptive 首席戰(zhàn)略官保羅·班尼斯特 (Paul Bannister) 表示：“這清楚地表明，他們知道還有其他選擇，但卻選擇了最具保護(hù)性的選擇，即根本不給出版商任何控制權(quán)的選擇?！?/p>
華盛頓的審判于5月9日結(jié)束證人證詞，結(jié)案陳詞定于本月晚些時候進(jìn)行。法官阿米特·梅塔（Amit Mehta）正在審查反壟斷執(zhí)法人員的建議，預(yù)計將于8月作出裁決。
谷歌考慮過幾種 AI 退出方式，但最終沒有選擇
在內(nèi)部幻燈片中，谷歌列出了幾種折中方案。其中之一是“僅限 SGE 的退出選項”，允許發(fā)布商屏蔽其頁面在搜索生成體驗中的某些 AI 功能，但不會使其頁面從搜索結(jié)果中消失。
另一種方案是允許網(wǎng)站選擇不出現(xiàn)在AI概覽中，同時仍允許其內(nèi)容用于訓(xùn)練。谷歌還討論了允許網(wǎng)站屏蔽其內(nèi)容的“接地”（grounding），即將AI模型錨定在真實來源上的過程。
最終，谷歌放棄了所有這些新的選項?；脽羝ㄗh“不添加任何新控件，但重新調(diào)整公開位置”，并建議發(fā)布商使用現(xiàn)有的“無摘要”選項。該設(shè)置會在搜索結(jié)果中保留鏈接，但會隱藏預(yù)覽文本和任何 AI 摘要，從而大大降低點擊率。
谷歌發(fā)言人告訴記者，出版商始終掌控著其內(nèi)容在搜索和人工智能中的使用方式。該發(fā)言人表示：“這份文件只是一份早期的選項清單，涵蓋了不斷發(fā)展的領(lǐng)域，并不反映可行性或?qū)嶋H決策?！彼€補(bǔ)充說，谷歌會定期更新其公開文檔。
賓德拉的草案寫于2024年4月，其中包含關(guān)于如何討論這些想法以及應(yīng)避免使用哪些語言的說明。草案最后寫道，如果計劃得以推進(jìn)，團(tuán)隊將“致力于制定切實可行的措辭，并將其付諸實施”。
一個月后，即 2024 年 5 月，在加利福尼亞州山景城舉行的谷歌年度 I/O 大會上，該公司發(fā)布了所謂的融合人工智能的“全面改進(jìn)”的搜索體驗。
與出版商合作的人工智能初創(chuàng)公司 Infactory 的首席執(zhí)行官布魯克·哈特利·莫伊 (Brooke Hartley Moy) 警告稱，如果谷歌的模型足夠優(yōu)秀，它們可能會取代人類作家的大部分工作?！叭绻雀璧哪Ｐ桶l(fā)展到某種程度，內(nèi)容中的人為因素被削弱，那么它們就相當(dāng)于給自己簽下了死刑判決書，”她說。
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