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作者：趙穎，華爾街見聞
當(dāng)廣告收入尚未恢復(fù)到收購前水平之際，埃隆馬斯克旗下的X平臺(tái)正準(zhǔn)備一場更大的賭局——將用戶的"整個(gè)金融生活"搬到社交媒體平臺(tái)上。
周四，據(jù)英國金融時(shí)報(bào)報(bào)道，馬斯克旗下的X平臺(tái)將推出“超級(jí)App”，提供投資和交易服務(wù)，另外，X也在探索引入信用卡或借記卡。
X平臺(tái)首席執(zhí)行官Linda Yaccarino在戛納國際創(chuàng)意節(jié)接受《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)透露：“用戶“很快”就能在該社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行投資或交易。你將能夠來到X平臺(tái)，在這里處理你整個(gè)金融生活。無論是為昨晚我們分享的披薩付款，還是進(jìn)行投資或交易，這就是未來。公司還在探索推出X信用卡或借記卡，最快可能在今年內(nèi)實(shí)現(xiàn)?！?/p>
這一雄心勃勃的金融服務(wù)擴(kuò)張計(jì)劃，旨在將X平臺(tái)打造成類似中國微信的一站式服務(wù)平臺(tái)——集消息、支付和購物于一體。
X Money率先登場：數(shù)字錢包鋪路金融生態(tài)
作為金融服務(wù)布局的第一步，X平臺(tái)已宣布將推出X Money——一項(xiàng)數(shù)字錢包和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)支付服務(wù)，Visa將成為其首個(gè)合作伙伴。
Yaccarino透露：“X Money將首先在美國推出，隨后推廣到其他地區(qū)。該服務(wù)將允許用戶購買商品、儲(chǔ)存價(jià)值或向平臺(tái)創(chuàng)作者打賞，一個(gè)完整的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)和金融生態(tài)系統(tǒng)將在平臺(tái)上涌現(xiàn)。”
然而，大舉進(jìn)軍金融服務(wù)領(lǐng)域?qū)⑹筙平臺(tái)面臨繁重的監(jiān)管挑戰(zhàn)，包括遵守許可證要求和反洗錢法規(guī)。這對(duì)一個(gè)仍在努力恢復(fù)財(cái)務(wù)健康的平臺(tái)而言，無疑增加了額外壓力。
自Musk以440億美元收購這家當(dāng)時(shí)名為Twitter的平臺(tái)以來，廣告商大量流失，而廣告收入占其總收入的大部分。許多廣告商擔(dān)心Musk對(duì)內(nèi)容審核的寬松態(tài)度可能導(dǎo)致他們的廣告出現(xiàn)在不當(dāng)內(nèi)容旁邊，同時(shí)也對(duì)這位億萬富翁企業(yè)家在平臺(tái)上的爭議性言論感到不安。
廣告商回歸的真相：威脅還是誘導(dǎo)？
X平臺(tái)與廣告商之間的緊張關(guān)系依然存在。在采訪中，Yaccarino反駁了該社交媒體公司最近威脅品牌如不在X平臺(tái)購買廣告就將面臨訴訟的指控。
她將上周《華爾街日?qǐng)?bào)》的一篇報(bào)道斥為"傳聞"，該報(bào)道稱包括Verizon和Ralph Lauren在內(nèi)的六個(gè)品牌在收到威脅后簽署了購買廣告的協(xié)議。"這些都是未具名的消息源和隨機(jī)第三方評(píng)論者，"Yaccarino說。
Yaccarino聲稱：“收購前96%的廣告客戶現(xiàn)已重返平臺(tái)，公司將"很快"達(dá)到恢復(fù)2022年廣告水平的目標(biāo)。”
然而，在戛納的一些廣告商和代理商告訴《金融時(shí)報(bào)》，他們對(duì)在X平臺(tái)投放廣告仍持謹(jǐn)慎態(tài)度，并懷疑該平臺(tái)能否在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)——指出平臺(tái)上內(nèi)容的毒性問題。
研究公司Emarketer預(yù)測，X平臺(tái)今年的收入將增至23億美元，高于去年的19億美元，而2022年Musk接手時(shí)的全球銷售額為41億美元。
?從社交媒體到金融服務(wù)的跨界擴(kuò)張，X平臺(tái)正在進(jìn)行一場前所未有的商業(yè)實(shí)驗(yàn)。在廣告收入尚未完全恢復(fù)的背景下，這一激進(jìn)轉(zhuǎn)型究竟是破局之策，還是雪上加霜。
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