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由于人工智能 (AI) 方面的努力落后于競爭對手，蘋果公司正面臨越來越大的壓力，不得不考慮更換領(lǐng)導(dǎo)層。
分析師LightShed 合作伙伴公開敦促蘋果更換首席執(zhí)行官蒂姆庫克，并警告稱蘋果在快速發(fā)展的科技領(lǐng)域面臨落后的風(fēng)險。
蘋果應(yīng)該“絕對”代替一位分析師周三向新聞媒體表示，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克將迎來一位更具前瞻性的新領(lǐng)導(dǎo)。分析師沃爾特·皮塞克和喬·加隆寫道：“蘋果現(xiàn)在需要一位以產(chǎn)品為中心的首席執(zhí)行官，而不是一位以物流為中心的首席執(zhí)行官?！?/span>
變革的呼聲正值轉(zhuǎn)型時期。蘋果公司表示，長期擔(dān)任首席執(zhí)行官的杰夫·威廉姆斯首席運營官， 會 離開本月，威廉姆斯被任命為蘋果首席執(zhí)行官。外界普遍認為威廉姆斯是庫克繼任者，他的離職將為蘋果領(lǐng)導(dǎo)層的重大改組鋪平道路。在蘋果工作了30年的薩比赫·汗是將接替威廉姆斯的公司資深人士。
隨著威廉姆斯即將離職，外界的焦點已經(jīng)轉(zhuǎn)向蘋果硬件工程高級副總裁約翰·特努斯（John Ternus），他可能成為接替庫克的首要內(nèi)部候選人。特努斯一直領(lǐng)導(dǎo)著蘋果關(guān)鍵產(chǎn)品的研發(fā)，例如iPhone、iPad和Mac。
人工智能失敗損害了蘋果的市場地位
蘋果緩慢地采用生成式人工智能并沒有逃過投資者和更廣泛的科技生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)注。與微軟和谷歌積極推動基于人工智能的工具和聯(lián)盟不同，蘋果過去只是略微涉足。但這種沉默正開始給公司帶來代價。
2025 年，蘋果股價下跌了 16%，而 Meta Platforms Inc. 和微軟等人工智能領(lǐng)域的公司股價卻上漲了 25%。蘋果的股市表現(xiàn)反映出投資者的擔(dān)憂，他們擔(dān)心該公司未能跟上這個已經(jīng)徹底改變軟件、硬件等各個行業(yè)的領(lǐng)域的步伐。
初創(chuàng)公司也紛紛加入，推出與蘋果曾經(jīng)穩(wěn)固的生態(tài)系統(tǒng)直接競爭的硬件和軟件。消費者也越來越被人工智能設(shè)備所吸引，這些設(shè)備能夠?qū)W習(xí)、預(yù)測和調(diào)整。照這樣下去，如果蘋果不能盡快做好強勢反擊的準(zhǔn)備，其市場份額和文化影響力將開始減弱。
蘋果在 2024 年全球開發(fā)者大會上發(fā)布了一些名為“Apple Intelligence”的功能。不過，分析人士表示，這次更新在人工智能功能方面更多的是進化而非革命性的，而競爭對手提供的功能則并非如此。
庫克的遺產(chǎn)面臨新的人工智能現(xiàn)實
蒂姆·庫克作為首席執(zhí)行官的表現(xiàn)堪稱歷史性。自2011年以來，在庫克的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果股價上漲了1400%以上，遠超同期上漲約430%的標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)。在他任職期間，蘋果成為首家市值達到3萬億美元的公司。市值并在其產(chǎn)品線中增加了新的設(shè)備和服務(wù)。
庫克還帶領(lǐng)蘋果度過了多場國際危機，包括新冠疫情和全球供應(yīng)鏈問題。他成功帶領(lǐng)公司保持運轉(zhuǎn)和增長，這使他成為華爾街和硅谷值得信賴的人物。
但對一些分析師而言，僅憑這些歷史遺產(chǎn)不足以成為維持現(xiàn)狀的理由。皮塞克和加隆承認，蒂姆·庫克接任首席執(zhí)行官時是合適的人選，并稱贊他工作出色。然而，他們認為，當(dāng)今時代需要新的領(lǐng)導(dǎo)者——能夠推動大膽的產(chǎn)品創(chuàng)新，正是這種創(chuàng)新最初讓蘋果成為全球領(lǐng)導(dǎo)者。他們指出，隨著杰夫·威廉姆斯卸任，當(dāng)下需要的是更多顛覆性的變革，而不是更少。
要求庫克離職的壓力尚未達到投資者或董事們普遍要求的程度，而且也沒有跡象表明這位首席執(zhí)行官打算親自離開蘋果。然而，LightShed 的這份報告是越來越多批評蘋果在人工智能領(lǐng)域加速發(fā)展的時代方向的評論之一。
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