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作者： Juliet Tang, Huobi Ventures 投資分析師
每一輪牛市都有著不同的啟動(dòng)引擎，每一個(gè)牛市引擎背后都有其長(zhǎng)久的草蛇灰線般的熊市發(fā)育歷程。瘋狂的MEME，DeFi之夏……隨著Web3技術(shù)和基建的發(fā)展，社交賽道也迎來了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。
Web3社交賽道會(huì)是下一個(gè)牛市引擎嗎？
作為一個(gè)在應(yīng)用層需要充分發(fā)揮開發(fā)者想象力的賽道，社交、身份、NFT、DAO粉絲等都可以歸類到Web3社交的范疇中。社交賽道目前還處于極早期，隨著Cyber代幣的上線、推特的更名和創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃等，社交賽道的市場(chǎng)熱度逐步攀升。
L2鏈BASE上的社交應(yīng)用 Friend.Tech，自8月10日上線后迅速躥紅，在其上線不足20天的時(shí)間里，已有超12萬注冊(cè)地址，活躍地址數(shù)超2萬個(gè)。
CyberConnect、Lens Protocol等應(yīng)用類工具也吸引到了大量的用戶和市場(chǎng)關(guān)注。
本文探討了Web3社交的發(fā)展現(xiàn)狀、賽道產(chǎn)品特點(diǎn)，同時(shí)也對(duì)賽道內(nèi)的幾個(gè)頭部項(xiàng)目進(jìn)行了分析，此外對(duì)該賽道所面臨的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)也進(jìn)行了研究。總的來說，看好Web3社交賽道的未來，這一板塊具備較好的投資潛力和發(fā)展前景。
本篇研究報(bào)告由Huobi Ventures出品，Huobi Ventures是火幣的全球投資部門，整合投資、孵化和研究以識(shí)別全球最優(yōu)秀和最有前景的項(xiàng)目。
為什么要關(guān)注社交
加密賽道一直被視為是集計(jì)算機(jī)、金融、密碼學(xué)、數(shù)學(xué)等學(xué)科的交叉科學(xué)。但由于其出現(xiàn)時(shí)間較短、基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善、監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)不一以及有一定的學(xué)習(xí)門檻和成本等因素，使得其仍然未實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)廣泛的普及和使用。隨著以以太坊為代表的智能合約公鏈的建設(shè)日趨完善，鏈上Dapp的發(fā)展也從2020起迎來爆發(fā)，如下圖所示，目前累計(jì)的Defi用戶地址已超過40m個(gè)。Defi率先將用戶引入到鏈上交互，其真實(shí)、便捷的應(yīng)用場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)了鏈上經(jīng)濟(jì)的建設(shè)和發(fā)展，吸引和培養(yǎng)了以一批鏈上Degen。此后2021年開始鏈游和NFT開始引領(lǐng)新的一輪用戶潮，新的鏈上玩法、龐氏效應(yīng)的代幣經(jīng)濟(jì)設(shè)計(jì)和多元的價(jià)值體系幫助Web3領(lǐng)域吸引到了大量的新用戶，其中鏈游方面由于其打金效應(yīng)，吸引到了大量的Web2的游戲玩家以及第三世界的低收入人群，而NFT由于其還具備身份價(jià)值、收藏價(jià)值以及品牌價(jià)值等屬性，吸引到了大量的收藏愛好者、藝術(shù)愛好者以及傳統(tǒng)的各類品牌商家踏入。
全鏈累計(jì)Defi用戶地址數(shù)
Source:
2022年以來市場(chǎng)開始迎來漫長(zhǎng)的熊市，前期爆火的游戲、NFT等賽道熱度減退、龐氏經(jīng)濟(jì)模型在增量不足的情況下急速崩盤，Web3用戶的增長(zhǎng)迎來瓶頸期。當(dāng)下，Web3的創(chuàng)新仍在持續(xù)，開發(fā)者不斷在基礎(chǔ)建設(shè)、零知識(shí)證明、支付、身份、Defi2.0等各個(gè)領(lǐng)域探索新的可能性，但目前用戶數(shù)量太少仍然是Web3領(lǐng)域發(fā)展所面臨的核心問題之一。在仍處于熊市的今天，大量的生態(tài)以及其生態(tài)上的項(xiàng)目，面臨項(xiàng)目已完成建設(shè)，但缺乏真實(shí)用戶的窘境。若排除各空投工作室以及多錢包用戶，真實(shí)的鏈上用戶數(shù)或許并不樂觀。
從供給端看，目前Web3的發(fā)展需要拓展更多的應(yīng)用場(chǎng)景、創(chuàng)造更多的玩兒法來吸引新用戶的加入。目前看來，社交賽道有望成為下一個(gè)引爆Web3用戶的賽道；從需求端來說，社交賽道已被傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域證實(shí)了其超強(qiáng)的潛力，巨大的用戶基數(shù)和商業(yè)價(jià)值在這一賽道被發(fā)揮的淋漓盡致，從早期的MSN、到中期的Facebook、Instagram以及后期的Tiktok等，每一次社交賽道的技術(shù)迭代都伴隨著互聯(lián)網(wǎng)巨獸的誕生，并催發(fā)出大量的產(chǎn)業(yè)鏈上下游就業(yè)機(jī)會(huì)。隨著人們對(duì)數(shù)據(jù)所有權(quán)的隱私價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的認(rèn)知提升，越來越多的聲音在呼吁讓用戶通過Web3掌握自己的社交信息和數(shù)據(jù)、讓用戶享受自我身份和行為數(shù)據(jù)的價(jià)值。因此，對(duì)于Web3領(lǐng)域內(nèi)的社交項(xiàng)目的探索，是未來一段時(shí)間內(nèi)最有發(fā)展前景和商業(yè)價(jià)值的議題之一。
隨著Cyber Connect、Lens Protocol等生態(tài)的成熟，整個(gè)社交版塊生態(tài)正變得越來越磅礴，當(dāng)前整個(gè)社交板塊處于爆發(fā)前期，最近已有部分社交項(xiàng)目吸引市場(chǎng)熱點(diǎn)。如幣圈最大的KOL埃隆馬斯克接手推特，其多次喊單狗狗幣、將比特幣納入特斯拉的官方文檔等行為都為加密領(lǐng)域帶來了全球范圍內(nèi)的流量。雖然其表示推特將永不發(fā)行代幣，但圍繞推特的社交身份、代幣打賞支付等揣測(cè)在在市場(chǎng)上討論已久。另外，Lens Protocol完成1500萬美元融資、Instagram等互聯(lián)網(wǎng)社交巨頭發(fā)行NFT、Cyber代幣等同時(shí)上線多家頭部交易所，行業(yè)擴(kuò)張發(fā)展。
社交賽道特點(diǎn)
對(duì)于Web3社交，目前尚沒有統(tǒng)一的定義，我們可以將所有涉及到人與人的信息發(fā)布、交換、可用于用戶刻畫的產(chǎn)品歸類到社交這一領(lǐng)域，從目前的發(fā)展成果來看，主要包括社交公鏈、社交圖譜、社交身份、各類型的社交應(yīng)用、服務(wù)類工具等。
在Web2領(lǐng)域，傳統(tǒng)的社交平臺(tái)如Twitter、Instagram、Tiktok等已經(jīng)擁有大量的用戶，且衍生出成熟和豐富的商業(yè)模式。當(dāng)我們提到Web3社交，需要驗(yàn)證Web3社交發(fā)展的必要性和可行性，相比Web2，Web3在發(fā)展社交上用戶基數(shù)不足，且目前尚處于技術(shù)上的探索階段。總地來說，本文認(rèn)為，Web3社交發(fā)展的關(guān)鍵因素包括：
1.匿名性、抗審查性
相對(duì)于Web2社交，Web3社交最大的優(yōu)勢(shì)之一即是匿名性和抗審查性，這一特性本身在當(dāng)下就已經(jīng)被驗(yàn)證為用戶的需求之一。Web2領(lǐng)域中，數(shù)據(jù)被掌握在中心化的機(jī)構(gòu)手中，用戶可能會(huì)被隨意地審查其數(shù)據(jù)信息、被迫刪除和修改其社交言論等。本質(zhì)上，Web2社交仍然是一種被監(jiān)管體制下的社交模式，用戶無法保護(hù)自己的隱私。而去中心化的Web3天然具有保護(hù)用戶隱私、抗中心化機(jī)構(gòu)審查的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)可以滿足用戶保護(hù)隱私和維護(hù)自身安全的訴求。
2.用戶掌握數(shù)據(jù)所有權(quán)
在Web2的社交模式下，用戶的數(shù)據(jù)所有權(quán)屬于中心化的平臺(tái)機(jī)構(gòu)。平臺(tái)通過掌握用戶的數(shù)據(jù)，可以實(shí)現(xiàn)用戶畫像刻畫，對(duì)用戶行為偏好進(jìn)行分析，進(jìn)而投放相應(yīng)的廣告和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)流量最大化變現(xiàn)，同時(shí)數(shù)據(jù)本身也具備一定的商業(yè)分析價(jià)值。在Web3領(lǐng)域，可以通過使用戶掌握數(shù)據(jù)所有權(quán)實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)數(shù)據(jù)流量商業(yè)價(jià)值的獲取。從用戶角度出發(fā)，設(shè)計(jì)出能讓用戶便捷地實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值變現(xiàn)的項(xiàng)目對(duì)用戶來說具有一定的吸引力。事實(shí)上，這一模式在Web2的商業(yè)模式中已經(jīng)有所嘗試，并取得了一定的成效。如拼多多提供的觀看視頻獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，邀請(qǐng)好友參與“砍一刀”（本質(zhì)為社交網(wǎng)絡(luò)拉新）獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)均為用戶實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的嘗試。目前，Web3領(lǐng)域在這一塊已有較多嘗試，如基于比特幣閃電網(wǎng)絡(luò)的Nostra、基于Polygon的Lens以及多鏈協(xié)議CyberConnect等，都在嘗試將用戶的數(shù)據(jù)所有權(quán)回歸用戶。本文相信，在Web3中，由于代幣的多元性、代幣本身價(jià)值的波動(dòng)性、以及代幣經(jīng)濟(jì)設(shè)計(jì)的豐富性，對(duì)數(shù)據(jù)所有權(quán)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)在Web3中可以衍生出非常多吸引用戶的有趣玩法，具備甚至超過上一輪鏈游牛市所創(chuàng)造的造富效應(yīng)和拉新效應(yīng)。
3.簡(jiǎn)單易用
社交項(xiàng)目的要素之一是實(shí)現(xiàn)圈層內(nèi)信息的充沛和自由流動(dòng)，而充沛的信息依賴于大量的用戶。如何引入大量的用戶，是Web3社交項(xiàng)目所面臨的最大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。當(dāng)前加密領(lǐng)域發(fā)展受限的重要原因之一用戶基數(shù)太少，一是用戶進(jìn)入加密領(lǐng)域有一定的學(xué)習(xí)門檻，用戶需要掌握一定的計(jì)算機(jī)和加密知識(shí)，才能參與鏈上交互，二是當(dāng)前的加密項(xiàng)目相比Web2的用戶工具使用較為復(fù)雜，不夠簡(jiǎn)單便捷，以EOA錢包為例，復(fù)雜的助記詞和保存方式、潛在的被釣魚和盜取私鑰的風(fēng)險(xiǎn)、軟件之間的更新迭代和兼容性問題等均影響了用戶體驗(yàn)。將大量的Web2用戶攔在加密世界之外，相對(duì)地，這也意味著，一旦能解決學(xué)習(xí)成本和進(jìn)入門檻的問題，一旦有能夠簡(jiǎn)單上手、讓用戶無感操作的社交項(xiàng)目的誕生，則將帶來巨大的用戶流量。
4.可組合性
Web2社交中，由于各中心化機(jī)構(gòu)的存在，實(shí)際上形成了一個(gè)個(gè)龐大的數(shù)據(jù)孤島，巨大的數(shù)據(jù)孤島所構(gòu)成的互聯(lián)網(wǎng)巨頭具有數(shù)據(jù)準(zhǔn)入權(quán)限和定價(jià)權(quán)，其他類目的項(xiàng)目想要使用該數(shù)據(jù)或在其上建立應(yīng)用，需要獲得數(shù)據(jù)所有機(jī)構(gòu)的允許。同時(shí)，各個(gè)龐大的數(shù)據(jù)孤島之前還存在著兼容性問題以及潛在的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，最終的結(jié)果導(dǎo)致很多Web2應(yīng)用之間并不互通，用戶往往使用一個(gè)平臺(tái)就必須注冊(cè)新的賬號(hào)并重新累計(jì)信息和數(shù)據(jù)。本文認(rèn)為，理想的Web3社交類產(chǎn)品或有機(jī)會(huì)解決數(shù)據(jù)孤島的問題，類似POAP、ENS等對(duì)用戶畫像的描繪可以視作對(duì)數(shù)據(jù)孤島的問題的解決的嘗試。在未來，或會(huì)出現(xiàn)更加簡(jiǎn)單、無門檻的標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議，在幫助用戶實(shí)現(xiàn)便捷地掌握數(shù)據(jù)所有權(quán)的情況下，同時(shí)兼容對(duì)大多數(shù)協(xié)議的接入，這一領(lǐng)域即是DID重點(diǎn)的探索方向之一。
頭部項(xiàng)目概覽
按照不同的項(xiàng)目類型，社交類項(xiàng)目主要包括社交圖譜、社交應(yīng)用和工具項(xiàng)目幾大類。
社交圖譜
社交圖譜在Web3社交中充當(dāng)基礎(chǔ)設(shè)施的功能，為其他應(yīng)用類項(xiàng)目提供通用標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)據(jù)信息源等。社交圖譜應(yīng)具備豐富的數(shù)據(jù)源、廣泛的可組合性、使用門檻低等特點(diǎn)。從這一點(diǎn)上來說，單獨(dú)構(gòu)建的新公鏈社交類項(xiàng)目、構(gòu)建在冷門公鏈上的原生社交類項(xiàng)目必要性均不大，增加了和其他成熟生態(tài)之間的隔離。目前而言，構(gòu)建在成熟鏈上的社交身份類通用標(biāo)準(zhǔn)是社交圖譜發(fā)展的主流選擇，包括Lens Protocol、CyberConnect以及RSS3等均是該賽道下的主流項(xiàng)目。
CyberConnect
CyberConnect是一個(gè)多鏈社交圖譜，可以驗(yàn)證并沉淀用戶交互數(shù)據(jù)，為用戶提供個(gè)人名片、社交圖譜和智能合約錢包，為其他Dapp開發(fā)者提供標(biāo)準(zhǔn)的API數(shù)據(jù)接口，實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)在多個(gè)Dapp上的遷移。目前CyberConnect已接入Polygon、Linea和Optimism, 后續(xù)還將接入Arbitrum等網(wǎng)絡(luò)，用戶數(shù)有望得到進(jìn)一步的增長(zhǎng)。如下圖所示，截止至2023年8月8日，累計(jì)賬戶數(shù)達(dá)到了368k個(gè)，累計(jì)用戶操作數(shù)達(dá)738k 筆，而總的用戶profile已經(jīng)超過1.25m個(gè)。
CyberConnect 用戶數(shù)據(jù)
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而在目前較為低迷的市場(chǎng)行情下，CyberConnect的日均流量DAU仍然維持在10k以上，整體流量較大。
CyberConnect流量數(shù)據(jù)
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Lens Protocol
Lens Protocol是知名老牌Defi借貸項(xiàng)目AAVE團(tuán)隊(duì)開發(fā)的社交類項(xiàng)目，是一個(gè)建立在Polygon上的社交圖譜類協(xié)議，它允許任何人創(chuàng)建非托管社交資料和構(gòu)建新的社交 Dapp。用戶可以通過接入錢包創(chuàng)建自己的社交名片NFT，使用社交名片與其他用戶產(chǎn)生互動(dòng)。用戶同時(shí)還可以在Lens的基礎(chǔ)上構(gòu)建相應(yīng)的交互的Dapp（用戶可以使用Lens進(jìn)行登錄，Lens生態(tài)內(nèi)可以進(jìn)行交互，交互記錄也將被記錄到Lens社交名片中）。
下圖所示展示了Lens生態(tài)的部分項(xiàng)目，目前Lens生態(tài)上構(gòu)建了一百多個(gè)項(xiàng)目，其中包括各種社交、玩賺、流媒體分享、DAO工具、廣告管理、信息傳遞、知識(shí)付費(fèi)、抽獎(jiǎng)等Dapp，雖然目前大多數(shù)生態(tài)生態(tài)項(xiàng)目還在早中期開發(fā)階段，但整體無論是數(shù)量還是類型上都非常豐富，其生態(tài)豐富程度甚至超過了部分公鏈，總地來說，Lens所創(chuàng)造的鏈上社交生態(tài)對(duì)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)十分友好。
Lens Protocol 部分生態(tài)項(xiàng)目
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截止到2023年7月，已有超11萬地址取得了Profile社交名片。如下圖所示，Lens 累計(jì)用戶數(shù)36萬以上，累計(jì)交易數(shù)達(dá)2193萬筆，交易和用戶數(shù)爆發(fā)的高峰出現(xiàn)在2023年的2月份，或有大量散戶或空投工作室參與布局。目前每日鏈上交易數(shù)在15,000-20,000筆之間，每日參與交互的用戶在3000-5000個(gè)錢包地址之間，在熊市背景下仍然有較多數(shù)量的用戶參與到社交賽道的交互中，顯示出該賽道良好的用戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)和增長(zhǎng)潛力。
Lens Protocol 用戶數(shù)據(jù)
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總地來說，社交圖譜是整個(gè)社交賽道的基礎(chǔ)設(shè)施和通用工具。統(tǒng)一、簡(jiǎn)單、便捷的社交圖譜有利于降低用戶的使用門檻、減少不同Dapp之間的使用壁壘，同時(shí)沉淀更多的用戶和數(shù)據(jù)。相比較而言，Lens Protocol建立在Polygon上，重在打造自己的社交生態(tài)圈，而CyberConnect則沒有自己的內(nèi)容平臺(tái)和生態(tài)，它支持多鏈，和多個(gè)應(yīng)用交互，同時(shí)也在錢包端積極探索Web2用戶的入局方式，重在打造開放式社交名片。兩個(gè)項(xiàng)目目前同屬于社交賽道的頭部項(xiàng)目，隨著Lens Protocol的進(jìn)一步建設(shè)和上線，兩個(gè)項(xiàng)目帶領(lǐng)下的社交賽道可能會(huì)迎來爆發(fā)期。
社交應(yīng)用
Farcaster
Farcaster是由Coinbase前高管Dan Romero創(chuàng)建的去中心化社交平臺(tái)，建立在以太坊上并對(duì)標(biāo)推特，目前處在β測(cè)試階段。Farcaster通過在鏈上為用戶生成和存儲(chǔ)身份信息，在鏈下提供數(shù)據(jù)庫Hub存儲(chǔ)其他信息的方式，實(shí)現(xiàn)媲美Web2的快捷、低成本的去中心化社交交互體驗(yàn)，此外，F(xiàn)arcaster還允許用戶使用自托管模式，讓用戶在沒有網(wǎng)關(guān)的情況下認(rèn)可收發(fā)消息，確保去中心化的實(shí)現(xiàn)。目前其生態(tài)下還構(gòu)建了近20個(gè)衍生項(xiàng)目，包括數(shù)據(jù)分析、圖片美化、熱門話題、關(guān)聯(lián)話題以及搜索引擎等。
截止至2023年8月9日，F(xiàn)acaster總錢包地址數(shù)突破13k，包括V神在內(nèi)的多位加密行業(yè)Degen都注冊(cè)了賬戶。用戶當(dāng)周增長(zhǎng)率2.2%，過去七天發(fā)布動(dòng)態(tài)數(shù)2.5k條，作為獨(dú)立的社交應(yīng)用，其用戶數(shù)和用戶活躍程度還不錯(cuò)。
目前來看，除了去中心化匿名性的優(yōu)點(diǎn)，如何吸引Web2的用戶從推特遷移到Farcaster是項(xiàng)目后續(xù)發(fā)展的重要研究方向。
Facaster用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
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Nostr
Nostr是一個(gè)去中心化開源社交傳輸協(xié)議，開發(fā)者可以基于Nostr構(gòu)建Dapp。Nostr上沒有任何的中心化服務(wù)器，該協(xié)議通過客戶端和中繼端的設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)信息的收發(fā)。相比Web2社交，該協(xié)議實(shí)現(xiàn)了完全的去中心化，可以抗審查、保護(hù)用戶隱私。Damus是建立在Nostr上的去中心化類推特社交產(chǎn)品，用戶可以在體驗(yàn)類似推特的社交平臺(tái)的基礎(chǔ)上，享受去中心化、匿名、無廣告等產(chǎn)品特點(diǎn)，該產(chǎn)品目前還處在開發(fā)早期，同時(shí)也受到了推特創(chuàng)始人Jack Dorsey的推薦和支持。
作為完全開放的匿名的去中心化抗審查產(chǎn)品，Damus在隱私安全方面相比傳統(tǒng)社交產(chǎn)品有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，有明確的市場(chǎng)和目標(biāo)客戶。但對(duì)于更廣泛地吸引Web2用戶的進(jìn)入，或需要新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能的出現(xiàn)。
Friend.Tech
Friend.Tech是由Paradigm投資的部署在Coinbase系L2鏈BASE上的社交應(yīng)用。該應(yīng)用與傳統(tǒng)的粉絲代幣/創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)類項(xiàng)目較為類似，平臺(tái)為創(chuàng)作者提供粉絲社區(qū)和通證發(fā)行服務(wù)，用戶通過持有創(chuàng)作者發(fā)行的通證加入創(chuàng)作者的社區(qū)。產(chǎn)品自8月10日上線后迅速躥紅，如圖，至2023年8月29日，在產(chǎn)品上線不足20天的時(shí)間里，已有超12萬注冊(cè)地址，活躍地址數(shù)（當(dāng)日查看用戶空間）超2萬個(gè)。
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用戶每交易一次需要支付10%的交易費(fèi)用，其中5%歸屬給創(chuàng)作者，5%歸屬給協(xié)議。如下圖所示，截止至2023年8月28日，目前該協(xié)議已累計(jì)收入4m美金以上。
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Friend.Tech產(chǎn)品的迅速躥紅一定程度上引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)社交賽道的關(guān)注和猜測(cè)，該產(chǎn)品究竟是通過怎樣的模式實(shí)現(xiàn)了如此迅速而大規(guī)模得吸引到了用戶。本文認(rèn)為，從產(chǎn)品本身來說，目前Friend.Tech并沒有跳出原有的社交產(chǎn)品和代幣模式的設(shè)計(jì)，但是其本階段取得的成功是有跡可循的，主要包括以下幾點(diǎn)：
1.對(duì)粉絲代幣的龐氏經(jīng)濟(jì)學(xué)設(shè)計(jì)
目前粉絲通證的設(shè)計(jì)主要有兩種模式：一是發(fā)行粉絲代幣，用戶通過持有一定數(shù)量的粉絲代幣，達(dá)到創(chuàng)作者社群的入門門檻，粉絲代幣遵從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的價(jià)格漲跌，此外可能會(huì)有回購(gòu)、銷毀、分成、質(zhì)押等粉絲代幣功能的設(shè)計(jì)；二是發(fā)行粉絲NFT，用戶通過持有NFT達(dá)到創(chuàng)作者社群的入門門檻，NFT遵從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的價(jià)格漲跌，此外可能會(huì)有新的代幣發(fā)行的映射、空投新的NFT或者其他權(quán)益的實(shí)現(xiàn)。
總地來說，在Friend.Tech之前的代幣經(jīng)濟(jì)設(shè)計(jì)中，粉絲通證的買賣驅(qū)動(dòng)力主要來自于用戶對(duì)創(chuàng)作者的喜愛，受代幣價(jià)格本身漲跌的吸引是中性的。而Friend.Tech推出的用戶邀請(qǐng)機(jī)制+粉絲代幣經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)原本缺乏活力的代幣經(jīng)濟(jì)機(jī)制進(jìn)行了顛覆。Friend.Tech表示在六個(gè)月內(nèi)會(huì)分發(fā)1億枚積分，目前尚未披露積分分發(fā)規(guī)則，但用戶積分被普遍認(rèn)為和代幣空投掛鉤，這一機(jī)制和用戶邀請(qǐng)機(jī)制的結(jié)合，促進(jìn)了用戶拉新的動(dòng)力，同時(shí)也促進(jìn)用戶購(gòu)買更多不同創(chuàng)作者的股份刷交易費(fèi)用和數(shù)據(jù)。這一策略和Blur的空投策略類似，通過長(zhǎng)周期內(nèi)的積分激勵(lì)+空投預(yù)期，吸引用戶使用產(chǎn)品，同時(shí)由于周期夠長(zhǎng)，可以增加用戶對(duì)產(chǎn)品的粘性，在空投周期結(jié)束后也能持續(xù)占據(jù)市場(chǎng)份額。
在代幣經(jīng)濟(jì)學(xué)的設(shè)計(jì)上，由于目前官方并未披露相關(guān)的計(jì)算，根據(jù)目前普遍認(rèn)可的Laurence Day對(duì)該價(jià)格模型的測(cè)算統(tǒng)計(jì)，如下圖，F(xiàn)riend.Tech的粉絲代幣價(jià)格遵從P=suppy^2/16000 的價(jià)格曲線，在這個(gè)定價(jià)模型下，價(jià)格的上漲和下跌都將呈現(xiàn)為指數(shù)級(jí)別的波動(dòng)。早期的投資者有機(jī)會(huì)享受到巨大的利潤(rùn)，這一龐氏經(jīng)濟(jì)的設(shè)計(jì)在買賣用戶尚未達(dá)到均衡前會(huì)持續(xù)引發(fā)價(jià)格的暴漲，吸引更多投機(jī)用戶參與到代幣的買賣。這也是短時(shí)間引爆項(xiàng)目的最重要的原因之一，類似的設(shè)計(jì)在Meme項(xiàng)目XEN中也有體現(xiàn)，通過龐氏經(jīng)濟(jì)的代幣設(shè)計(jì)和早期用戶的分紅激勵(lì)機(jī)制使得項(xiàng)目在短期內(nèi)引爆市場(chǎng)熱點(diǎn)。
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2.BASE鏈上線初期的紅利
Friend.Tech早先構(gòu)建在其他鏈上，近期上線和火熱和BASE以及L2的賽道的熱度也有極大的關(guān)聯(lián)。自2023年年初Arbitrum上線以來，L2賽道在熊市中整體表現(xiàn)都非常亮眼，隨后的Zksync生態(tài)、OP Stack以及BASE等都引發(fā)了市場(chǎng)的熱潮，預(yù)計(jì)今年還會(huì)有Starknet、Scroll、Zksync的上線和發(fā)幣預(yù)期，加上臨近坎昆升級(jí)，整個(gè)L2可以稱之為2023年幣圈的最重要和最亮眼的賽道，而BASE還同時(shí)背靠Coinbase這一幣圈上市交易所。Friend.Tech選擇在BASE上線初期發(fā)行，巧妙地抓住了市場(chǎng)的熱點(diǎn)和時(shí)間紅利。
3.Paradigm頂級(jí)VC背景背書
作為幣圈的頂級(jí)投資基金，Paradigm的背書自然對(duì)項(xiàng)目加分不少，在Friend.Tech尚未開發(fā)好網(wǎng)頁端、且只有粗糙的β版、缺乏各種項(xiàng)目白皮書和說明材料的情況下，市場(chǎng)仍然對(duì)該項(xiàng)目賦予信任，投入大量的參與熱情是和Paradigm的背書有極大的關(guān)系的。同時(shí)，從項(xiàng)目的積分機(jī)制中可以看到和Blur類似的激勵(lì)設(shè)計(jì)，或有Paradigm指導(dǎo)的影子。
總地來說，F(xiàn)riend.Tech在產(chǎn)品機(jī)制上比較傳統(tǒng)，但在代幣經(jīng)濟(jì)設(shè)計(jì)、獲客策略和營(yíng)銷玩法比傳統(tǒng)的社交項(xiàng)目更加大膽，短期內(nèi)Friend.Tech或許會(huì)復(fù)制Blur的用戶增長(zhǎng)路徑，但作為社交產(chǎn)品，長(zhǎng)期的社交屬性的實(shí)現(xiàn)需要等待產(chǎn)品上線后進(jìn)行觀察。
工具項(xiàng)目
社交工具類項(xiàng)目主要發(fā)揮服務(wù)功能，當(dāng)前大多數(shù)都定位為為項(xiàng)目服務(wù)，服務(wù)于Dapp的項(xiàng)目，如LensProtocol下用于瀏覽數(shù)據(jù)的Lenscan、用于組織和社區(qū)管理的LensDAO、Farcaster生態(tài)下用于信息提醒的Alertcaster、用于發(fā)起問卷調(diào)查的FarQuest。其他的包括各類通用類的輔助工具亦可劃分到社交工具范疇，如幫助進(jìn)行社交推廣的Debank Hi模塊，幫助進(jìn)行DAO財(cái)庫治理的Utopia，以及各種NFT設(shè)計(jì)工具、賬戶管理工具、錢包管理工具等。
總地來說，社交賽道是一個(gè)在應(yīng)用層充分發(fā)揮開發(fā)者想象力的賽道，除了社交圖譜、應(yīng)用類工具外，尤其在社交應(yīng)用上，各類型的社交平臺(tái)、粉絲平臺(tái)、流媒體平臺(tái)等異彩紛呈。目前這個(gè)賽道還處于極早期，開發(fā)者和資方的熱情和努力將不斷幫助這一賽道積累成果。
風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)
當(dāng)前加密社交賽道吸引到了眾多開發(fā)者和資本的參與，在看到機(jī)會(huì)的同時(shí)，我們也應(yīng)明確這一賽道目前存在的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。當(dāng)下的問題主要存在于技術(shù)、用戶增長(zhǎng)和合規(guī)性方面。
技術(shù)難題
社交產(chǎn)品整體都處于偏應(yīng)用層層面，其發(fā)展有待基建設(shè)施和技術(shù)的成熟。隨著用戶數(shù)目的增長(zhǎng)，會(huì)對(duì)社交產(chǎn)品提出更多更高的要求，同時(shí)，社交應(yīng)用的發(fā)展依賴于數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、跨鏈信息傳遞、信息傳遞成本、網(wǎng)絡(luò)擁堵等問題的解決，而現(xiàn)階段的基建暫時(shí)還不滿足實(shí)現(xiàn)能容納Web2級(jí)別的大規(guī)模用戶社交軟件的出現(xiàn)。
用戶增長(zhǎng)
除了匿名性、抗審查性外，為什么Web2用戶愿意轉(zhuǎn)換到Web3的社交應(yīng)用？可以明確地是，并不是每個(gè)用戶都對(duì)隱私有著極高的要求，有大量的用戶在現(xiàn)有的中心化社交平臺(tái)上仍然能實(shí)現(xiàn)其社交訴求，除開這部分用戶，如何吸引更多的用戶，亦或是目標(biāo)用戶僅專注在有隱私需求的用戶上？如果考慮用經(jīng)濟(jì)回報(bào)來激勵(lì)用戶，該如何設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)模型同時(shí)又避免陷入經(jīng)濟(jì)閉環(huán)或龐氏經(jīng)濟(jì)困境？在用戶層面，目前Web3社交已經(jīng)取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)熱度和流量，但目前熱度仍停留在加密圈內(nèi)部，未來是解決現(xiàn)有社交產(chǎn)品的問題還是創(chuàng)造新功能和需求是Web3社交產(chǎn)品提升用戶數(shù)量需要直面的問題。
合規(guī)性
Web3社交產(chǎn)品的賣點(diǎn)也是和Web2產(chǎn)品區(qū)別開的點(diǎn)主要有三：一是去中心化、抗審查、隱私保護(hù)；二是用戶掌握數(shù)據(jù)所有權(quán)；三是用戶可實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)所有權(quán)收益。Web3社交產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)在某成程度上或許會(huì)成為其面臨的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)?？梢灶A(yù)見地是，Web3的產(chǎn)品特性極易吸引黑灰產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，同時(shí)也會(huì)吸引到監(jiān)管機(jī)構(gòu)的目光。隨著Web3賽道的成熟和用戶基數(shù)的擴(kuò)大，開發(fā)者安全問題、潛在面臨的監(jiān)管機(jī)構(gòu)問詢問題等都需提前納入考慮。
總結(jié)
Web3社交賽道處于早期發(fā)展階段，依賴于其他基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的成熟，包括但不限于跨鏈信息傳輸、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、交易成本的降低以及合規(guī)性問題等。目前社交賽道產(chǎn)品主要包括社交圖譜、社交工具和社交類應(yīng)用，其中以社交圖譜最為底層，社交應(yīng)用數(shù)量最多品類最廣。目前，有大量的開發(fā)者在對(duì)Web3社交產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)行嘗試，資本也在逐漸關(guān)注并投資都這個(gè)賽道。包括Cyber代幣的上線、推特的更名和創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃等，均展現(xiàn)出社交賽道的市場(chǎng)熱度逐步攀升。在社交展現(xiàn)出機(jī)會(huì)的同時(shí)，也應(yīng)充分意識(shí)到目前該賽道所面臨的挑戰(zhàn)，本文認(rèn)為主要包括基建類技術(shù)型建設(shè)目前仍不完善、新用戶增長(zhǎng)瓶頸以及潛在面臨的合規(guī)性問題?？偟貋碚f，本文認(rèn)為Web3 社交賽道無論從發(fā)展前景、發(fā)展趨勢(shì)還是市場(chǎng)熱度上均表現(xiàn)不錯(cuò)，隨著基建的完善、項(xiàng)目的開發(fā)、資本的聚集以及代幣的上市，本文認(rèn)為這一板塊具備較好的投資潛力和發(fā)展前景。
參考資料
Web3 Social: Road to Mass Adoption (binance.com)
同源異流：Lens 和 CyberConnect 的去中心化社交路徑 — Biteye (mirror.xyz)
誰能成為爆款？一文盤點(diǎn) Web3 社交賽道熱門項(xiàng)目 – Web3Caff
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