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作者： Juliet Tang, Huobi Ventures 投資分析師
每一輪牛市都有著不同的啟動引擎，每一個牛市引擎背后都有其長久的草蛇灰線般的熊市發(fā)育歷程。瘋狂的MEME，DeFi之夏……隨著Web3技術(shù)和基建的發(fā)展，社交賽道也迎來了新的發(fā)展機會。
Web3社交賽道會是下一個牛市引擎嗎？
作為一個在應(yīng)用層需要充分發(fā)揮開發(fā)者想象力的賽道，社交、身份、NFT、DAO粉絲等都可以歸類到Web3社交的范疇中。社交賽道目前還處于極早期，隨著Cyber代幣的上線、推特的更名和創(chuàng)作者激勵計劃等，社交賽道的市場熱度逐步攀升。
L2鏈BASE上的社交應(yīng)用 Friend.Tech，自8月10日上線后迅速躥紅，在其上線不足20天的時間里，已有超12萬注冊地址，活躍地址數(shù)超2萬個。
CyberConnect、Lens Protocol等應(yīng)用類工具也吸引到了大量的用戶和市場關(guān)注。
本文探討了Web3社交的發(fā)展現(xiàn)狀、賽道產(chǎn)品特點，同時也對賽道內(nèi)的幾個頭部項目進行了分析，此外對該賽道所面臨的風(fēng)險和挑戰(zhàn)也進行了研究?？偟膩碚f，看好Web3社交賽道的未來，這一板塊具備較好的投資潛力和發(fā)展前景。
本篇研究報告由Huobi Ventures出品，Huobi Ventures是火幣的全球投資部門，整合投資、孵化和研究以識別全球最優(yōu)秀和最有前景的項目。
為什么要關(guān)注社交
加密賽道一直被視為是集計算機、金融、密碼學(xué)、數(shù)學(xué)等學(xué)科的交叉科學(xué)。但由于其出現(xiàn)時間較短、基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善、監(jiān)管標準不一以及有一定的學(xué)習(xí)門檻和成本等因素，使得其仍然未實現(xiàn)全球范圍內(nèi)廣泛的普及和使用。隨著以以太坊為代表的智能合約公鏈的建設(shè)日趨完善，鏈上Dapp的發(fā)展也從2020起迎來爆發(fā)，如下圖所示，目前累計的Defi用戶地址已超過40m個。Defi率先將用戶引入到鏈上交互，其真實、便捷的應(yīng)用場景驅(qū)動了鏈上經(jīng)濟的建設(shè)和發(fā)展，吸引和培養(yǎng)了以一批鏈上Degen。此后2021年開始鏈游和NFT開始引領(lǐng)新的一輪用戶潮，新的鏈上玩法、龐氏效應(yīng)的代幣經(jīng)濟設(shè)計和多元的價值體系幫助Web3領(lǐng)域吸引到了大量的新用戶，其中鏈游方面由于其打金效應(yīng)，吸引到了大量的Web2的游戲玩家以及第三世界的低收入人群，而NFT由于其還具備身份價值、收藏價值以及品牌價值等屬性，吸引到了大量的收藏愛好者、藝術(shù)愛好者以及傳統(tǒng)的各類品牌商家踏入。
全鏈累計Defi用戶地址數(shù)
Source:
2022年以來市場開始迎來漫長的熊市，前期爆火的游戲、NFT等賽道熱度減退、龐氏經(jīng)濟模型在增量不足的情況下急速崩盤，Web3用戶的增長迎來瓶頸期。當下，Web3的創(chuàng)新仍在持續(xù)，開發(fā)者不斷在基礎(chǔ)建設(shè)、零知識證明、支付、身份、Defi2.0等各個領(lǐng)域探索新的可能性，但目前用戶數(shù)量太少仍然是Web3領(lǐng)域發(fā)展所面臨的核心問題之一。在仍處于熊市的今天，大量的生態(tài)以及其生態(tài)上的項目，面臨項目已完成建設(shè)，但缺乏真實用戶的窘境。若排除各空投工作室以及多錢包用戶，真實的鏈上用戶數(shù)或許并不樂觀。
從供給端看，目前Web3的發(fā)展需要拓展更多的應(yīng)用場景、創(chuàng)造更多的玩兒法來吸引新用戶的加入。目前看來，社交賽道有望成為下一個引爆Web3用戶的賽道；從需求端來說，社交賽道已被傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域證實了其超強的潛力，巨大的用戶基數(shù)和商業(yè)價值在這一賽道被發(fā)揮的淋漓盡致，從早期的MSN、到中期的Facebook、Instagram以及后期的Tiktok等，每一次社交賽道的技術(shù)迭代都伴隨著互聯(lián)網(wǎng)巨獸的誕生，并催發(fā)出大量的產(chǎn)業(yè)鏈上下游就業(yè)機會。隨著人們對數(shù)據(jù)所有權(quán)的隱私價值和商業(yè)價值的認知提升，越來越多的聲音在呼吁讓用戶通過Web3掌握自己的社交信息和數(shù)據(jù)、讓用戶享受自我身份和行為數(shù)據(jù)的價值。因此，對于Web3領(lǐng)域內(nèi)的社交項目的探索，是未來一段時間內(nèi)最有發(fā)展前景和商業(yè)價值的議題之一。
隨著Cyber Connect、Lens Protocol等生態(tài)的成熟，整個社交版塊生態(tài)正變得越來越磅礴，當前整個社交板塊處于爆發(fā)前期，最近已有部分社交項目吸引市場熱點。如幣圈最大的KOL埃隆馬斯克接手推特，其多次喊單狗狗幣、將比特幣納入特斯拉的官方文檔等行為都為加密領(lǐng)域帶來了全球范圍內(nèi)的流量。雖然其表示推特將永不發(fā)行代幣，但圍繞推特的社交身份、代幣打賞支付等揣測在在市場上討論已久。另外，Lens Protocol完成1500萬美元融資、Instagram等互聯(lián)網(wǎng)社交巨頭發(fā)行NFT、Cyber代幣等同時上線多家頭部交易所，行業(yè)擴張發(fā)展。
社交賽道特點
對于Web3社交，目前尚沒有統(tǒng)一的定義，我們可以將所有涉及到人與人的信息發(fā)布、交換、可用于用戶刻畫的產(chǎn)品歸類到社交這一領(lǐng)域，從目前的發(fā)展成果來看，主要包括社交公鏈、社交圖譜、社交身份、各類型的社交應(yīng)用、服務(wù)類工具等。
在Web2領(lǐng)域，傳統(tǒng)的社交平臺如Twitter、Instagram、Tiktok等已經(jīng)擁有大量的用戶，且衍生出成熟和豐富的商業(yè)模式。當我們提到Web3社交，需要驗證Web3社交發(fā)展的必要性和可行性，相比Web2，Web3在發(fā)展社交上用戶基數(shù)不足，且目前尚處于技術(shù)上的探索階段?？偟貋碚f，本文認為，Web3社交發(fā)展的關(guān)鍵因素包括：
1.匿名性、抗審查性
相對于Web2社交，Web3社交最大的優(yōu)勢之一即是匿名性和抗審查性，這一特性本身在當下就已經(jīng)被驗證為用戶的需求之一。Web2領(lǐng)域中，數(shù)據(jù)被掌握在中心化的機構(gòu)手中，用戶可能會被隨意地審查其數(shù)據(jù)信息、被迫刪除和修改其社交言論等。本質(zhì)上，Web2社交仍然是一種被監(jiān)管體制下的社交模式，用戶無法保護自己的隱私。而去中心化的Web3天然具有保護用戶隱私、抗中心化機構(gòu)審查的特點，這些特點可以滿足用戶保護隱私和維護自身安全的訴求。
2.用戶掌握數(shù)據(jù)所有權(quán)
在Web2的社交模式下，用戶的數(shù)據(jù)所有權(quán)屬于中心化的平臺機構(gòu)。平臺通過掌握用戶的數(shù)據(jù)，可以實現(xiàn)用戶畫像刻畫，對用戶行為偏好進行分析，進而投放相應(yīng)的廣告和產(chǎn)品，實現(xiàn)流量最大化變現(xiàn)，同時數(shù)據(jù)本身也具備一定的商業(yè)分析價值。在Web3領(lǐng)域，可以通過使用戶掌握數(shù)據(jù)所有權(quán)實現(xiàn)用戶對數(shù)據(jù)流量商業(yè)價值的獲取。從用戶角度出發(fā)，設(shè)計出能讓用戶便捷地實現(xiàn)數(shù)據(jù)價值變現(xiàn)的項目對用戶來說具有一定的吸引力。事實上，這一模式在Web2的商業(yè)模式中已經(jīng)有所嘗試，并取得了一定的成效。如拼多多提供的觀看視頻獲得現(xiàn)金獎勵，邀請好友參與“砍一刀”（本質(zhì)為社交網(wǎng)絡(luò)拉新）獲得現(xiàn)金獎勵均為用戶實現(xiàn)流量變現(xiàn)的嘗試。目前，Web3領(lǐng)域在這一塊已有較多嘗試，如基于比特幣閃電網(wǎng)絡(luò)的Nostra、基于Polygon的Lens以及多鏈協(xié)議CyberConnect等，都在嘗試將用戶的數(shù)據(jù)所有權(quán)回歸用戶。本文相信，在Web3中，由于代幣的多元性、代幣本身價值的波動性、以及代幣經(jīng)濟設(shè)計的豐富性，對數(shù)據(jù)所有權(quán)商業(yè)價值變現(xiàn)在Web3中可以衍生出非常多吸引用戶的有趣玩法，具備甚至超過上一輪鏈游牛市所創(chuàng)造的造富效應(yīng)和拉新效應(yīng)。
3.簡單易用
社交項目的要素之一是實現(xiàn)圈層內(nèi)信息的充沛和自由流動，而充沛的信息依賴于大量的用戶。如何引入大量的用戶，是Web3社交項目所面臨的最大的挑戰(zhàn)和機遇。當前加密領(lǐng)域發(fā)展受限的重要原因之一用戶基數(shù)太少，一是用戶進入加密領(lǐng)域有一定的學(xué)習(xí)門檻，用戶需要掌握一定的計算機和加密知識，才能參與鏈上交互，二是當前的加密項目相比Web2的用戶工具使用較為復(fù)雜，不夠簡單便捷，以EOA錢包為例，復(fù)雜的助記詞和保存方式、潛在的被釣魚和盜取私鑰的風(fēng)險、軟件之間的更新迭代和兼容性問題等均影響了用戶體驗。將大量的Web2用戶攔在加密世界之外，相對地，這也意味著，一旦能解決學(xué)習(xí)成本和進入門檻的問題，一旦有能夠簡單上手、讓用戶無感操作的社交項目的誕生，則將帶來巨大的用戶流量。
4.可組合性
Web2社交中，由于各中心化機構(gòu)的存在，實際上形成了一個個龐大的數(shù)據(jù)孤島，巨大的數(shù)據(jù)孤島所構(gòu)成的互聯(lián)網(wǎng)巨頭具有數(shù)據(jù)準入權(quán)限和定價權(quán)，其他類目的項目想要使用該數(shù)據(jù)或在其上建立應(yīng)用，需要獲得數(shù)據(jù)所有機構(gòu)的允許。同時，各個龐大的數(shù)據(jù)孤島之前還存在著兼容性問題以及潛在的競爭關(guān)系，最終的結(jié)果導(dǎo)致很多Web2應(yīng)用之間并不互通，用戶往往使用一個平臺就必須注冊新的賬號并重新累計信息和數(shù)據(jù)。本文認為，理想的Web3社交類產(chǎn)品或有機會解決數(shù)據(jù)孤島的問題，類似POAP、ENS等對用戶畫像的描繪可以視作對數(shù)據(jù)孤島的問題的解決的嘗試。在未來，或會出現(xiàn)更加簡單、無門檻的標準協(xié)議，在幫助用戶實現(xiàn)便捷地掌握數(shù)據(jù)所有權(quán)的情況下，同時兼容對大多數(shù)協(xié)議的接入，這一領(lǐng)域即是DID重點的探索方向之一。
頭部項目概覽
按照不同的項目類型，社交類項目主要包括社交圖譜、社交應(yīng)用和工具項目幾大類。
社交圖譜
社交圖譜在Web3社交中充當基礎(chǔ)設(shè)施的功能，為其他應(yīng)用類項目提供通用標準、數(shù)據(jù)信息源等。社交圖譜應(yīng)具備豐富的數(shù)據(jù)源、廣泛的可組合性、使用門檻低等特點。從這一點上來說，單獨構(gòu)建的新公鏈社交類項目、構(gòu)建在冷門公鏈上的原生社交類項目必要性均不大，增加了和其他成熟生態(tài)之間的隔離。目前而言，構(gòu)建在成熟鏈上的社交身份類通用標準是社交圖譜發(fā)展的主流選擇，包括Lens Protocol、CyberConnect以及RSS3等均是該賽道下的主流項目。
CyberConnect
CyberConnect是一個多鏈社交圖譜，可以驗證并沉淀用戶交互數(shù)據(jù)，為用戶提供個人名片、社交圖譜和智能合約錢包，為其他Dapp開發(fā)者提供標準的API數(shù)據(jù)接口，實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)在多個Dapp上的遷移。目前CyberConnect已接入Polygon、Linea和Optimism, 后續(xù)還將接入Arbitrum等網(wǎng)絡(luò)，用戶數(shù)有望得到進一步的增長。如下圖所示，截止至2023年8月8日，累計賬戶數(shù)達到了368k個，累計用戶操作數(shù)達738k 筆，而總的用戶profile已經(jīng)超過1.25m個。
CyberConnect 用戶數(shù)據(jù)
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而在目前較為低迷的市場行情下，CyberConnect的日均流量DAU仍然維持在10k以上，整體流量較大。
CyberConnect流量數(shù)據(jù)
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Lens Protocol
Lens Protocol是知名老牌Defi借貸項目AAVE團隊開發(fā)的社交類項目，是一個建立在Polygon上的社交圖譜類協(xié)議，它允許任何人創(chuàng)建非托管社交資料和構(gòu)建新的社交 Dapp。用戶可以通過接入錢包創(chuàng)建自己的社交名片NFT，使用社交名片與其他用戶產(chǎn)生互動。用戶同時還可以在Lens的基礎(chǔ)上構(gòu)建相應(yīng)的交互的Dapp（用戶可以使用Lens進行登錄，Lens生態(tài)內(nèi)可以進行交互，交互記錄也將被記錄到Lens社交名片中）。
下圖所示展示了Lens生態(tài)的部分項目，目前Lens生態(tài)上構(gòu)建了一百多個項目，其中包括各種社交、玩賺、流媒體分享、DAO工具、廣告管理、信息傳遞、知識付費、抽獎等Dapp，雖然目前大多數(shù)生態(tài)生態(tài)項目還在早中期開發(fā)階段，但整體無論是數(shù)量還是類型上都非常豐富，其生態(tài)豐富程度甚至超過了部分公鏈，總地來說，Lens所創(chuàng)造的鏈上社交生態(tài)對創(chuàng)作者經(jīng)濟十分友好。
Lens Protocol 部分生態(tài)項目
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截止到2023年7月，已有超11萬地址取得了Profile社交名片。如下圖所示，Lens 累計用戶數(shù)36萬以上，累計交易數(shù)達2193萬筆，交易和用戶數(shù)爆發(fā)的高峰出現(xiàn)在2023年的2月份，或有大量散戶或空投工作室參與布局。目前每日鏈上交易數(shù)在15,000-20,000筆之間，每日參與交互的用戶在3000-5000個錢包地址之間，在熊市背景下仍然有較多數(shù)量的用戶參與到社交賽道的交互中，顯示出該賽道良好的用戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)和增長潛力。
Lens Protocol 用戶數(shù)據(jù)
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總地來說，社交圖譜是整個社交賽道的基礎(chǔ)設(shè)施和通用工具。統(tǒng)一、簡單、便捷的社交圖譜有利于降低用戶的使用門檻、減少不同Dapp之間的使用壁壘，同時沉淀更多的用戶和數(shù)據(jù)。相比較而言，Lens Protocol建立在Polygon上，重在打造自己的社交生態(tài)圈，而CyberConnect則沒有自己的內(nèi)容平臺和生態(tài)，它支持多鏈，和多個應(yīng)用交互，同時也在錢包端積極探索Web2用戶的入局方式，重在打造開放式社交名片。兩個項目目前同屬于社交賽道的頭部項目，隨著Lens Protocol的進一步建設(shè)和上線，兩個項目帶領(lǐng)下的社交賽道可能會迎來爆發(fā)期。
社交應(yīng)用
Farcaster
Farcaster是由Coinbase前高管Dan Romero創(chuàng)建的去中心化社交平臺，建立在以太坊上并對標推特，目前處在β測試階段。Farcaster通過在鏈上為用戶生成和存儲身份信息，在鏈下提供數(shù)據(jù)庫Hub存儲其他信息的方式，實現(xiàn)媲美Web2的快捷、低成本的去中心化社交交互體驗，此外，F(xiàn)arcaster還允許用戶使用自托管模式，讓用戶在沒有網(wǎng)關(guān)的情況下認可收發(fā)消息，確保去中心化的實現(xiàn)。目前其生態(tài)下還構(gòu)建了近20個衍生項目，包括數(shù)據(jù)分析、圖片美化、熱門話題、關(guān)聯(lián)話題以及搜索引擎等。
截止至2023年8月9日，F(xiàn)acaster總錢包地址數(shù)突破13k，包括V神在內(nèi)的多位加密行業(yè)Degen都注冊了賬戶。用戶當周增長率2.2%，過去七天發(fā)布動態(tài)數(shù)2.5k條，作為獨立的社交應(yīng)用，其用戶數(shù)和用戶活躍程度還不錯。
目前來看，除了去中心化匿名性的優(yōu)點，如何吸引Web2的用戶從推特遷移到Farcaster是項目后續(xù)發(fā)展的重要研究方向。
Facaster用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計
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Nostr
Nostr是一個去中心化開源社交傳輸協(xié)議，開發(fā)者可以基于Nostr構(gòu)建Dapp。Nostr上沒有任何的中心化服務(wù)器，該協(xié)議通過客戶端和中繼端的設(shè)計來實現(xiàn)信息的收發(fā)。相比Web2社交，該協(xié)議實現(xiàn)了完全的去中心化，可以抗審查、保護用戶隱私。Damus是建立在Nostr上的去中心化類推特社交產(chǎn)品，用戶可以在體驗類似推特的社交平臺的基礎(chǔ)上，享受去中心化、匿名、無廣告等產(chǎn)品特點，該產(chǎn)品目前還處在開發(fā)早期，同時也受到了推特創(chuàng)始人Jack Dorsey的推薦和支持。
作為完全開放的匿名的去中心化抗審查產(chǎn)品，Damus在隱私安全方面相比傳統(tǒng)社交產(chǎn)品有較強的競爭力，有明確的市場和目標客戶。但對于更廣泛地吸引Web2用戶的進入，或需要新的產(chǎn)品設(shè)計和功能的出現(xiàn)。
Friend.Tech
Friend.Tech是由Paradigm投資的部署在Coinbase系L2鏈BASE上的社交應(yīng)用。該應(yīng)用與傳統(tǒng)的粉絲代幣/創(chuàng)作者經(jīng)濟類項目較為類似，平臺為創(chuàng)作者提供粉絲社區(qū)和通證發(fā)行服務(wù)，用戶通過持有創(chuàng)作者發(fā)行的通證加入創(chuàng)作者的社區(qū)。產(chǎn)品自8月10日上線后迅速躥紅，如圖，至2023年8月29日，在產(chǎn)品上線不足20天的時間里，已有超12萬注冊地址，活躍地址數(shù)（當日查看用戶空間）超2萬個。
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用戶每交易一次需要支付10%的交易費用，其中5%歸屬給創(chuàng)作者，5%歸屬給協(xié)議。如下圖所示，截止至2023年8月28日，目前該協(xié)議已累計收入4m美金以上。
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Friend.Tech產(chǎn)品的迅速躥紅一定程度上引發(fā)了市場對社交賽道的關(guān)注和猜測，該產(chǎn)品究竟是通過怎樣的模式實現(xiàn)了如此迅速而大規(guī)模得吸引到了用戶。本文認為，從產(chǎn)品本身來說，目前Friend.Tech并沒有跳出原有的社交產(chǎn)品和代幣模式的設(shè)計，但是其本階段取得的成功是有跡可循的，主要包括以下幾點：
1.對粉絲代幣的龐氏經(jīng)濟學(xué)設(shè)計
目前粉絲通證的設(shè)計主要有兩種模式：一是發(fā)行粉絲代幣，用戶通過持有一定數(shù)量的粉絲代幣，達到創(chuàng)作者社群的入門門檻，粉絲代幣遵從市場經(jīng)濟下的價格漲跌，此外可能會有回購、銷毀、分成、質(zhì)押等粉絲代幣功能的設(shè)計；二是發(fā)行粉絲NFT，用戶通過持有NFT達到創(chuàng)作者社群的入門門檻，NFT遵從市場經(jīng)濟下的價格漲跌，此外可能會有新的代幣發(fā)行的映射、空投新的NFT或者其他權(quán)益的實現(xiàn)。
總地來說，在Friend.Tech之前的代幣經(jīng)濟設(shè)計中，粉絲通證的買賣驅(qū)動力主要來自于用戶對創(chuàng)作者的喜愛，受代幣價格本身漲跌的吸引是中性的。而Friend.Tech推出的用戶邀請機制+粉絲代幣經(jīng)濟學(xué)對原本缺乏活力的代幣經(jīng)濟機制進行了顛覆。Friend.Tech表示在六個月內(nèi)會分發(fā)1億枚積分，目前尚未披露積分分發(fā)規(guī)則，但用戶積分被普遍認為和代幣空投掛鉤，這一機制和用戶邀請機制的結(jié)合，促進了用戶拉新的動力，同時也促進用戶購買更多不同創(chuàng)作者的股份刷交易費用和數(shù)據(jù)。這一策略和Blur的空投策略類似，通過長周期內(nèi)的積分激勵+空投預(yù)期，吸引用戶使用產(chǎn)品，同時由于周期夠長，可以增加用戶對產(chǎn)品的粘性，在空投周期結(jié)束后也能持續(xù)占據(jù)市場份額。
在代幣經(jīng)濟學(xué)的設(shè)計上，由于目前官方并未披露相關(guān)的計算，根據(jù)目前普遍認可的Laurence Day對該價格模型的測算統(tǒng)計，如下圖，F(xiàn)riend.Tech的粉絲代幣價格遵從P=suppy^2/16000 的價格曲線，在這個定價模型下，價格的上漲和下跌都將呈現(xiàn)為指數(shù)級別的波動。早期的投資者有機會享受到巨大的利潤，這一龐氏經(jīng)濟的設(shè)計在買賣用戶尚未達到均衡前會持續(xù)引發(fā)價格的暴漲，吸引更多投機用戶參與到代幣的買賣。這也是短時間引爆項目的最重要的原因之一，類似的設(shè)計在Meme項目XEN中也有體現(xiàn)，通過龐氏經(jīng)濟的代幣設(shè)計和早期用戶的分紅激勵機制使得項目在短期內(nèi)引爆市場熱點。
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2.BASE鏈上線初期的紅利
Friend.Tech早先構(gòu)建在其他鏈上，近期上線和火熱和BASE以及L2的賽道的熱度也有極大的關(guān)聯(lián)。自2023年年初Arbitrum上線以來，L2賽道在熊市中整體表現(xiàn)都非常亮眼，隨后的Zksync生態(tài)、OP Stack以及BASE等都引發(fā)了市場的熱潮，預(yù)計今年還會有Starknet、Scroll、Zksync的上線和發(fā)幣預(yù)期，加上臨近坎昆升級，整個L2可以稱之為2023年幣圈的最重要和最亮眼的賽道，而BASE還同時背靠Coinbase這一幣圈上市交易所。Friend.Tech選擇在BASE上線初期發(fā)行，巧妙地抓住了市場的熱點和時間紅利。
3.Paradigm頂級VC背景背書
作為幣圈的頂級投資基金，Paradigm的背書自然對項目加分不少，在Friend.Tech尚未開發(fā)好網(wǎng)頁端、且只有粗糙的β版、缺乏各種項目白皮書和說明材料的情況下，市場仍然對該項目賦予信任，投入大量的參與熱情是和Paradigm的背書有極大的關(guān)系的。同時，從項目的積分機制中可以看到和Blur類似的激勵設(shè)計，或有Paradigm指導(dǎo)的影子。
總地來說，F(xiàn)riend.Tech在產(chǎn)品機制上比較傳統(tǒng)，但在代幣經(jīng)濟設(shè)計、獲客策略和營銷玩法比傳統(tǒng)的社交項目更加大膽，短期內(nèi)Friend.Tech或許會復(fù)制Blur的用戶增長路徑，但作為社交產(chǎn)品，長期的社交屬性的實現(xiàn)需要等待產(chǎn)品上線后進行觀察。
工具項目
社交工具類項目主要發(fā)揮服務(wù)功能，當前大多數(shù)都定位為為項目服務(wù)，服務(wù)于Dapp的項目，如LensProtocol下用于瀏覽數(shù)據(jù)的Lenscan、用于組織和社區(qū)管理的LensDAO、Farcaster生態(tài)下用于信息提醒的Alertcaster、用于發(fā)起問卷調(diào)查的FarQuest。其他的包括各類通用類的輔助工具亦可劃分到社交工具范疇，如幫助進行社交推廣的Debank Hi模塊，幫助進行DAO財庫治理的Utopia，以及各種NFT設(shè)計工具、賬戶管理工具、錢包管理工具等。
總地來說，社交賽道是一個在應(yīng)用層充分發(fā)揮開發(fā)者想象力的賽道，除了社交圖譜、應(yīng)用類工具外，尤其在社交應(yīng)用上，各類型的社交平臺、粉絲平臺、流媒體平臺等異彩紛呈。目前這個賽道還處于極早期，開發(fā)者和資方的熱情和努力將不斷幫助這一賽道積累成果。
風(fēng)險與挑戰(zhàn)
當前加密社交賽道吸引到了眾多開發(fā)者和資本的參與，在看到機會的同時，我們也應(yīng)明確這一賽道目前存在的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。當下的問題主要存在于技術(shù)、用戶增長和合規(guī)性方面。
技術(shù)難題
社交產(chǎn)品整體都處于偏應(yīng)用層層面，其發(fā)展有待基建設(shè)施和技術(shù)的成熟。隨著用戶數(shù)目的增長，會對社交產(chǎn)品提出更多更高的要求，同時，社交應(yīng)用的發(fā)展依賴于數(shù)據(jù)存儲、跨鏈信息傳遞、信息傳遞成本、網(wǎng)絡(luò)擁堵等問題的解決，而現(xiàn)階段的基建暫時還不滿足實現(xiàn)能容納Web2級別的大規(guī)模用戶社交軟件的出現(xiàn)。
用戶增長
除了匿名性、抗審查性外，為什么Web2用戶愿意轉(zhuǎn)換到Web3的社交應(yīng)用？可以明確地是，并不是每個用戶都對隱私有著極高的要求，有大量的用戶在現(xiàn)有的中心化社交平臺上仍然能實現(xiàn)其社交訴求，除開這部分用戶，如何吸引更多的用戶，亦或是目標用戶僅專注在有隱私需求的用戶上？如果考慮用經(jīng)濟回報來激勵用戶，該如何設(shè)計經(jīng)濟模型同時又避免陷入經(jīng)濟閉環(huán)或龐氏經(jīng)濟困境？在用戶層面，目前Web3社交已經(jīng)取得了不錯的市場熱度和流量，但目前熱度仍停留在加密圈內(nèi)部，未來是解決現(xiàn)有社交產(chǎn)品的問題還是創(chuàng)造新功能和需求是Web3社交產(chǎn)品提升用戶數(shù)量需要直面的問題。
合規(guī)性
Web3社交產(chǎn)品的賣點也是和Web2產(chǎn)品區(qū)別開的點主要有三：一是去中心化、抗審查、隱私保護；二是用戶掌握數(shù)據(jù)所有權(quán)；三是用戶可實現(xiàn)數(shù)據(jù)所有權(quán)收益。Web3社交產(chǎn)品的優(yōu)點在某成程度上或許會成為其面臨的風(fēng)險點?？梢灶A(yù)見地是，Web3的產(chǎn)品特性極易吸引黑灰產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，同時也會吸引到監(jiān)管機構(gòu)的目光。隨著Web3賽道的成熟和用戶基數(shù)的擴大，開發(fā)者安全問題、潛在面臨的監(jiān)管機構(gòu)問詢問題等都需提前納入考慮。
總結(jié)
Web3社交賽道處于早期發(fā)展階段，依賴于其他基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的成熟，包括但不限于跨鏈信息傳輸、數(shù)據(jù)存儲、交易成本的降低以及合規(guī)性問題等。目前社交賽道產(chǎn)品主要包括社交圖譜、社交工具和社交類應(yīng)用，其中以社交圖譜最為底層，社交應(yīng)用數(shù)量最多品類最廣。目前，有大量的開發(fā)者在對Web3社交產(chǎn)品的開發(fā)進行嘗試，資本也在逐漸關(guān)注并投資都這個賽道。包括Cyber代幣的上線、推特的更名和創(chuàng)作者激勵計劃等，均展現(xiàn)出社交賽道的市場熱度逐步攀升。在社交展現(xiàn)出機會的同時，也應(yīng)充分意識到目前該賽道所面臨的挑戰(zhàn)，本文認為主要包括基建類技術(shù)型建設(shè)目前仍不完善、新用戶增長瓶頸以及潛在面臨的合規(guī)性問題?？偟貋碚f，本文認為Web3 社交賽道無論從發(fā)展前景、發(fā)展趨勢還是市場熱度上均表現(xiàn)不錯，隨著基建的完善、項目的開發(fā)、資本的聚集以及代幣的上市，本文認為這一板塊具備較好的投資潛力和發(fā)展前景。
參考資料
Web3 Social: Road to Mass Adoption (binance.com)
同源異流：Lens 和 CyberConnect 的去中心化社交路徑 — Biteye (mirror.xyz)
誰能成為爆款？一文盤點 Web3 社交賽道熱門項目 – Web3Caff
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