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Netflix 加大對(duì)生成式人工智能的投入，在流媒體中植入廣告

首頁(yè) > 業(yè)界 > 區(qū)塊鏈 2025-05-16 18:53

摘要

該流媒體服務(wù)已宣布計(jì)劃使用生成式人工智能將互動(dòng)廣告與其廣告支持層上的適當(dāng)節(jié)目聯(lián)系起來(lái) 。

幣界網(wǎng)報(bào)道：

流媒體巨頭 Netflix 宣布計(jì)劃使用生成式人工智能在其平臺(tái)的流媒體中向訂閱者投放互動(dòng)廣告。

根據(jù)行業(yè)貿(mào)易出版物的報(bào)道媒體播放新聞Netflix 計(jì)劃從明年開始在其廣告中插播和暫停廣告形式中部署生成式人工智能。

該流媒體推出了自己的內(nèi)部廣告平臺(tái)今年早些時(shí)候，說(shuō)由于使用了仍在研發(fā)的新型廣告技術(shù)，該公司內(nèi)部團(tuán)隊(duì)正在努力制作更多“創(chuàng)意”廣告。

商業(yè)票據(jù)《好萊塢報(bào)道》據(jù)報(bào)道，新的廣告產(chǎn)品將使用生成式人工智能將廣告文案和廣告與其服務(wù)上的相關(guān)節(jié)目聯(lián)系起來(lái)。

這些廣告將僅限于 Netflix 最便宜套餐的訂閱用戶，該套餐采用 2022 年推出的廣告支持模式。目前9400萬(wàn)訂閱用戶在全球范圍內(nèi)，Netflix 的 3 億總訂閱用戶中已報(bào)道在其 2024 年第四季度收益中。

Netflix 廣告總裁艾米·萊因哈德 (Amy Reinhard) 表示，Netflix 的訂閱用戶“對(duì)插播廣告的關(guān)注程度與對(duì)節(jié)目和電影本身的關(guān)注程度一樣高”。她額外該流媒體服務(wù)擁有“最活躍的觀眾”，廣告支持的用戶平均每月在該平臺(tái)上花費(fèi) 41 個(gè)小時(shí)。

解密已聯(lián)系 Netflix 征求意見，如果他們回應(yīng)，我們將更新本文。

這并不是該公司首次使用生成式人工智能；本月早些時(shí)候，該公司宣布與 ChatGPT 創(chuàng)始人 OpenAI 合作開發(fā)一款人工智能搜索功能這將使觀眾能夠使用自然語(yǔ)言請(qǐng)求個(gè)性化推薦。

廣告和人工智能

與許多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一樣，廣告商一直在努力應(yīng)對(duì)生成式人工智能的出現(xiàn)及其影響。

例如，英國(guó)廣播公司 ITV 推出了生成式人工智能廣告制作服務(wù)旨在“讓小企業(yè)更容易獲得廣告”。去年，BBC 宣布計(jì)劃利用人工智能創(chuàng)建營(yíng)銷材料科幻劇《神秘博士》拋棄他們面對(duì)觀眾的抱怨。

Netflix 計(jì)劃在 2026 年向所有提供廣告支持訂閱計(jì)劃的國(guó)家推出新的 AI 生成廣告。

預(yù)計(jì)在此之前會(huì)進(jìn)行大量測(cè)試，因?yàn)?Netflix目標(biāo)到 2025 年，廣告收入將翻一番。

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