區(qū)塊鏈廣告怎么樣？
2個(gè)回答
萬凱軍1417星評(píng)價(jià)
2020-10-23 16:22:06
“區(qū)塊鏈+廣告”
如何讓傳統(tǒng)廣告快印行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤?
機(jī)遇01
現(xiàn)代廣告學(xué)之父大衛(wèi)·奧格威曾有一個(gè)著名論斷：目前80%的品牌廣告投放都是無效的，只有20%可以達(dá)到受眾群體。
而隨著區(qū)塊鏈的興起，這個(gè)情況將被大大改善。
因?yàn)槊恳粭l廣告都可以根據(jù)區(qū)塊鏈節(jié)點(diǎn)上的信息流和數(shù)據(jù)庫(kù)精準(zhǔn)定位每一位消費(fèi)者，避免無效的投放和對(duì)消費(fèi)者過多的打擾，實(shí)現(xiàn)利益最大化。而廣告投放費(fèi)用的大幅降低可能使消費(fèi)者支付成本下降，達(dá)到共贏。
機(jī)遇02
區(qū)塊鏈技術(shù)在廣告領(lǐng)域未來最大的作用是整合產(chǎn)業(yè)鏈中的所有中間環(huán)節(jié)，打破每個(gè)節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)孤島，通過區(qū)塊鏈技術(shù)讓廣告主、流量主與用戶之間達(dá)成廣泛共識(shí)，以最低成本達(dá)成互信并提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的效率。
機(jī)遇03
區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N分布式記賬的系統(tǒng)。牛云老師表示，區(qū)塊鏈對(duì)于廣告快印行業(yè)是一次巨大的變革，是繼“互聯(lián)網(wǎng)+”之后，廣告又一次變革性的升級(jí)。
區(qū)塊鏈會(huì)改變廣告的本質(zhì)，因?yàn)閺V告是讓別人都知道，可是，如果你通過單純的廣告，不一定能夠保證廣告的效果。
產(chǎn)品好不好用，沒有人知道?，F(xiàn)在有了區(qū)塊鏈，就能有人證明產(chǎn)品是好的，因?yàn)榭蛻糇鳛橐粋€(gè)記賬單位，留下了產(chǎn)品效果的憑證。
因此，區(qū)塊鏈?zhǔn)强蛻粢娮C的一種有效方式，是眾多客戶參與的一種全新的驗(yàn)證的方式，這恰恰就是廣告的原點(diǎn)。
未來，百度可能會(huì)消失，騰訊可能會(huì)消失，360可能會(huì)消失，甚至所有的搜索引擎有可能都會(huì)消失，區(qū)塊鏈會(huì)采取一種全新的記賬方式，把所有的消費(fèi)者變成一個(gè)認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)體系。
瀟瀟灑灑走一6星評(píng)價(jià)
2020-10-12 16:23:02
2017年由于ICO項(xiàng)目數(shù)量迸發(fā)，以及數(shù)字貨幣瘋漲，區(qū)塊鏈毫無疑問已經(jīng)登上了世界的舞臺(tái)。在營(yíng)銷領(lǐng)域，特別是廣告，區(qū)塊鏈與之結(jié)合項(xiàng)目也有了相應(yīng)的進(jìn)展。當(dāng)然有些看起來似乎超越了現(xiàn)有行業(yè)人士的想象底線(或邊界)，但抱著學(xué)習(xí)的心態(tài)，今天我們按類型窺見區(qū)塊鏈營(yíng)銷。
一、增強(qiáng)透明性
當(dāng)前數(shù)字營(yíng)銷，特別是廣告領(lǐng)域最受人詬病的就是透明性。巨頭媒體如Google、Facebook不開放，廣告代理公司等中間環(huán)節(jié)繁雜利益關(guān)系已讓廣告主失去了信心。寶潔和聯(lián)合利華已經(jīng)一再聲明行業(yè)透明性的重要，除了削減預(yù)算之外，聯(lián)合利華還公開宣布與IBM正展開區(qū)塊鏈相關(guān)合作，為的就是提高媒介購(gòu)買的透明性。
如今有XCHNG、MAD Network、ADEX、Parpuys、DATx等區(qū)塊鏈項(xiàng)目，嘗試打造基于區(qū)塊鏈的受眾和廣告位購(gòu)買，并使用智能合約來簽訂媒介購(gòu)買合同。
重塑媒介購(gòu)買后，理論上廣告主可以直接與區(qū)塊鏈上已注冊(cè)的媒體簽訂購(gòu)買合約，并圈選人群。即使仍然使用廣告代理公司，每筆交易甚至每次曝光均記錄在區(qū)塊鏈上，極大的增強(qiáng)了透明性。廣告主需要做出的改變是，購(gòu)買這些項(xiàng)目發(fā)行的數(shù)字貨幣，以支付廣告投放中的媒介費(fèi)用。
盡管有不少人強(qiáng)調(diào)區(qū)塊鏈的性能達(dá)不到廣告的高并發(fā)要求，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，技術(shù)會(huì)快速跟進(jìn)，達(dá)到此要求僅是時(shí)間問題。最大的麻煩是：透明性對(duì)行業(yè)的沖擊太大，要完全重塑行業(yè)，會(huì)傷筋動(dòng)骨。這是有可能實(shí)現(xiàn)的，只是需要時(shí)間。但這樣，新創(chuàng)項(xiàng)目整合的很可能只是長(zhǎng)尾資源，不太可能成長(zhǎng)為下一個(gè)Google，因?yàn)镚oogle很有可能在這不太快的變革中蘇醒?；蛟S它們可以成長(zhǎng)為一個(gè)不錯(cuò)的區(qū)塊鏈廣告聯(lián)盟，或者有機(jī)會(huì)被大型媒體和廣告公司收購(gòu)做為技術(shù)補(bǔ)充。
二、廣告反作弊
有非常多文章在講區(qū)塊鏈會(huì)解決廣告反作弊問題，也有非常多的文章在反駁。其實(shí)區(qū)塊鏈確實(shí)不太可能完全解決廣告反作弊問題。因?yàn)橐袛嘁粋€(gè)設(shè)備是否存在作弊行為，一個(gè)設(shè)備后的操作者是否為真的人，在數(shù)字世界里不存在絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)。有意義的說法是，區(qū)塊鏈可以輔助反作弊。
Rebelai、adChain、Data等區(qū)塊鏈項(xiàng)目，都是想利用區(qū)塊鏈解決廣告反作弊問題。adChain利用區(qū)塊鏈的智能合約來對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行投票，并廣播網(wǎng)站白名單;Rebelai利用區(qū)塊鏈和加密認(rèn)證技術(shù)，進(jìn)行網(wǎng)站或APP的廣告作弊預(yù)測(cè);Data通過在用戶移動(dòng)設(shè)備上植入SDK，利用區(qū)塊鏈和去中心化存儲(chǔ)來分析設(shè)備的行為并計(jì)算聲望(區(qū)塊鏈并不收集)，聲望的高低決定了設(shè)備作弊的可能性。
一定有非常多的業(yè)內(nèi)人士會(huì)問，區(qū)塊鏈在其中解決了什么問題?毫無疑問，面對(duì)這種質(zhì)疑，筆者也很難回答這個(gè)問題。但拋開概念炒作，如果這些系統(tǒng)能夠運(yùn)作起來，我們只需要將區(qū)塊鏈當(dāng)作一種技術(shù)框架即可。
就如，區(qū)塊鏈應(yīng)用在供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)追溯功能一樣。區(qū)塊鏈做為一種不可更改的數(shù)據(jù)庫(kù)，如果能夠收集設(shè)備、網(wǎng)站、App更多的歷史作弊可能性，并通過合適的機(jī)制進(jìn)行共享?；蛟S對(duì)整個(gè)廣告行業(yè)反作弊事業(yè)，是很不錯(cuò)的資料檔案。
三、促進(jìn)數(shù)據(jù)流通
數(shù)字化已是人們對(duì)社會(huì)發(fā)展的共識(shí)。我們耳熟能詳?shù)脑~匯，數(shù)據(jù)共享、數(shù)據(jù)交易、數(shù)據(jù)孤島，以及數(shù)字化營(yíng)銷，核心都是數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)對(duì)營(yíng)銷的作用不言而喻，從受眾分析、精準(zhǔn)定位、廣告效果、反作弊，到產(chǎn)品改進(jìn)、店鋪選址等均有重要作用。
數(shù)據(jù)孤島的打破涉及用戶隱私、企業(yè)利益等復(fù)雜問題，但Scry、公信寶、矩陣元、小米營(yíng)銷數(shù)據(jù)鏈等項(xiàng)目，都期望在保護(hù)多方數(shù)據(jù)源的用戶隱私和數(shù)據(jù)安全情況下，完成數(shù)據(jù)共享(不泄露單條用戶數(shù)據(jù)，只暴露某項(xiàng)計(jì)算的結(jié)果)。
區(qū)塊鏈通常與加密算法結(jié)合，做為一種去中心化的架構(gòu)，高效地連接不同企業(yè)數(shù)據(jù)源。但保護(hù)絕對(duì)的隱私和各企業(yè)利益，有?；ヂ?lián)網(wǎng)的復(fù)制、流動(dòng)的特性，抑制了營(yíng)銷更高效率、效果的發(fā)展。這是非常值得深入研究的領(lǐng)域，目前遇到3個(gè)問題：
1.如何設(shè)計(jì)高效公正的利益分配機(jī)制，可以有效的連接不同企業(yè)的數(shù)據(jù)(特別是大企業(yè))?
2.誰來牽頭做這件事情合適，牽頭人怎么獲取自身利益?
3.法律、隱私、數(shù)據(jù)開放的社會(huì)和企業(yè)觀念發(fā)展，可以怎樣有效推動(dòng)?
沒有答案，但或許adblockchain的另外一篇文章可以提供一些思路《數(shù)據(jù)共享之互聯(lián)云假設(shè)》，點(diǎn)擊最下方閱讀原文方可查看。
四、數(shù)字身份
我們有身份證來證明自己的現(xiàn)實(shí)身份，但我們的網(wǎng)絡(luò)身份經(jīng)常分布在各處。為什么不可以使用區(qū)塊鏈來安全的存儲(chǔ)和證明自己的網(wǎng)絡(luò)身份——Facebook賬號(hào)、Gmail郵箱、電話號(hào)碼、身份證號(hào)、手機(jī)設(shè)備號(hào)...?
Faktor、Civic、Uport、公信寶布洛克城、網(wǎng)易星球等區(qū)塊鏈項(xiàng)目，都期望讓用戶安全地掌控自己的數(shù)據(jù)。當(dāng)用戶跟外界應(yīng)用交互時(shí)，可以選擇是否公布自己的數(shù)字身份，以及公布哪些數(shù)據(jù)。這對(duì)于營(yíng)銷來說意味著什么?過去用戶一直在被動(dòng)的接受廣告，而數(shù)字身份，很有可能讓用戶、媒體和廣告主處于一個(gè)對(duì)等的位置。如果能夠大規(guī)模運(yùn)作，這將是一次營(yíng)銷歷史性的轉(zhuǎn)變。
利用區(qū)塊鏈這樣一個(gè)去中心化存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)庫(kù)，配以密碼學(xué)技術(shù)，做為數(shù)字身份確權(quán)的底層架構(gòu)。數(shù)字身份項(xiàng)目遇到的問題是，巨頭企業(yè)會(huì)考慮數(shù)字身份帶來的既得利益還不夠明顯，需要找到比現(xiàn)有中心化數(shù)據(jù)存儲(chǔ)方案利益更高的應(yīng)用場(chǎng)景。初創(chuàng)企業(yè)能夠以此吸引本來就不屬于它們的用戶，因此動(dòng)作迅速。但巨頭有用戶優(yōu)勢(shì)和用戶的既有數(shù)據(jù)。因此初創(chuàng)企業(yè)很有可能不會(huì)成功或者等待被巨頭收購(gòu)。
五、數(shù)字貨幣
為用戶的注意力和數(shù)據(jù)支付數(shù)字貨幣，幾乎是區(qū)塊鏈項(xiàng)目的標(biāo)配。上述4種區(qū)塊鏈應(yīng)用場(chǎng)景，大部分項(xiàng)目均會(huì)為參與的用戶分配數(shù)字貨幣。像Basic attention token會(huì)為用戶的查看廣告所付出的注意力支付BAT代幣。
這是非常好的激勵(lì)機(jī)制，大部分項(xiàng)目也設(shè)想通過保留代幣來維持團(tuán)隊(duì)利益。但并非所有政府都支持?jǐn)?shù)字貨幣買賣，那誰用數(shù)字貨幣來為這些項(xiàng)目買單，在哪里進(jìn)行交易?總不能讓一個(gè)中國(guó)的廣告主，在國(guó)外的交易市場(chǎng)購(gòu)買數(shù)字貨幣來投放廣告吧!這就不禁讓我們思考：當(dāng)數(shù)字貨幣換成法幣進(jìn)行系統(tǒng)的支付和獎(jiǎng)勵(lì)，是不是也有可行性?
風(fēng)還會(huì)刮一段時(shí)間，一定會(huì)伴有對(duì)泡沫的批評(píng)，也一定會(huì)伴有對(duì)創(chuàng)新的贊嘆。畢竟，大部分創(chuàng)新就是異想天開。